Der Auftrag

Tee neu gedacht – und zwar ohne Beutel! Als TEABALLS im Sommer 2025 mit ihren wasserlöslichen Teekügelchen bei uns anklopfte, war die Mission klar: Wir wollten das verkaufsstarke vierte Quartal nicht nur begleiten, sondern medial ordentlich aufheizen, um die Markenbekanntheit auf das nächste Level zu heben. Das Ziel? Ein B2C-Endspurt, der die Brand pünktlich zur Bescherung zum Must-have in der Feiertagsberichterstattung macht.

Die Herausforderung: Der Zeitplan war eng. Zum Start der Zusammenarbeit befanden sich viele Redaktionen bereits mitten in der Planung ihrer Themen rund um die Feiertage. Dennoch nahmen wir die Mission voller Tatendrang an – mit dem Anspruch, TEABALLS trotz des späten Einstiegs wirkungsvoll in den Medien zu positionieren.

Die Kampagne

Als unsere Zusammenarbeit begann, war TEABALLS bereits medial präsent – doch noch längst nicht überall sichtbar. Gleichzeitig brachte das Unternehmen ein starkes, nachhaltiges, jedoch erklärungsbedürftiges Produkt mit. Unsere Aufgabe bestand darin, TEABALLS den Medien neu vorzustellen – obwohl weder Marke noch Produkt gänzlich neu am Markt waren.

Ein zentraler Hebel der Kommunikation war die neue Partnerschaft zwischen TEABALLS und BRITA. Sie bot einen glaubwürdigen Anlass, das Unternehmen neu zu rahmen und den Fokus auf die gesellschaftlich relevante Mission von TEABALLS zu legen – eine Mission, die beide Marken verbindet: Menschen ein umweltfreundliches und gesundes Trinkverhalten zu ermöglichen. Die Ankündigung stieß unmittelbar auf großes journalistisches Interesse. Zahlreiche Redaktionen wollten TEABALLS selbst erleben, sodass wir gezielt Produkt-Samples an ausgewählte Medien versendeten.

Parallel dazu starteten wir einen zusätzlichen Outreach an Lifestyle-Medien mit dem Ziel, TEABALLS prominent in Adventskalender-Gewinnspielen zu platzieren. Die Resonanz war durchweg positiv und führte zu zahlreichen hochwertigen Gewinnspiel-Platzierungen mit hoher Reichweite.

Nach dem Aufschlag mit BRITA folgte der nächste Coup: Die Kooperation zwischen TEABALLS und der Kultmarke Em-eukal. Hier traf moderne Innovation auf nostalgische Kindheitserinnerungen. Wir positionierten die Teekügelchen mit Vitamin-Plus als das ‚Must-have‘ für die Wintermonate – eine perfekte Symbiose, die sowohl funktional als auch emotional bei den Zielgruppen (und Redaktionen) einschlug.

Das Ergebnis

Im Verlauf der Zusammenarbeit konnten wir zahlreiche Clippings in bekannten Lifestyle-Medien sowie in klassischen Nachrichten- und Gesellschaftsmagazinen platzieren. Die gezielten PR-Maßnahmen sorgten für eine deutlich gesteigerte Sichtbarkeit von TEABALLS und etablierten die Marke erfolgreich in den Medien.

Insbesondere die Kooperation mit BRITA generierte starkes journalistisches Interesse und mündete in redaktioneller Berichterstattung in renommierten Medien wie dem Stern. Ergänzend dazu erzielten die Platzierungen in Adventskalender-Gewinnspielen bei Titeln wie myself, Für Sie, Women’s Health und Men’s Health eine breite Reichweite und eine starke Präsenz in der relevanten Zielgruppe.

Die neu gewonnene Aufmerksamkeit ermöglichte zudem eine Sampling-Aktion im Rahmen der Goodie Bags der Generation WOW Events. Darüber hinaus konnten wir neben den B2C-Erfolgen auch im B2B-Bereich punkten und Gründer Simon Schmidt als Gesicht der Marke positionieren – unter anderem durch ein Interview bei StartupValley, das sich der Frage widmete: „Warum trinken wir Tee eigentlich immer noch wie vor 100 Jahren?“

Der Auftrag

Wie schafft man es, die Berichterstattung um einen digitalen Hochzeitsplaner*innen anzuheizen, wenn die Hochzeitssaison vorbei ist? Wie kann ein junges Start-up in einem so wettbewerbsintensiven Markt wie der Hochzeitsindustrie mediale Aufmerksamkeit erregen? Das waren die Herausforderungen, vor denen WonderWed stand, als sie sich uns näherten. Sie wollten, dass wir ihr Profil schärfen, während niemand in der Nebensaison über das Heiraten sprach. Dennoch liebten wir die Aufgabe sofort, denn wer würde nicht für ein Unternehmen arbeiten wollen, das sich um den wichtigsten Tag im Leben vieler Paare kümmert?

Die Kampagne

Wir haben verschiedene Geschichten und Aufhänger kombiniert, um die Aufmerksamkeit der Journalist*innen zu erregen, während sie sich noch nicht um die nächste Hochzeitssaison kümmerten. Egal ob es darum ging, die Gründerinnen über ihre Produktivitätswerkzeuge oder den Mangel an Unternehmerinnen sprechen zu lassen oder Datenauswertungen der Hochzeitssaison 2018 durchzuführen: Wir haben eine Vielzahl von Inhalten entwickelt, die auf die Medien zugeschnitten sind und für die Zielgruppe von WonderWed am besten geeignet sind.

Um die Plattform zu unterstützen haben wir uns auch auf die vielen Dienstleister*innen konzentriert, die WonderWed auf seiner Website vorstellt. Mit ihrer Hilfe erstellten wir einen Trendführer für 2019: vom Brautkleid, über Schmuck, bis hin zu Hochzeitstorten, die Tränen der Freude auslösen – WonderWed weiß, was 2019 im Trend liegt.

Medien wie DIE WELT, InStyle, Brigitte, freundin und t3n liebten unsere Ideen und berichteten über die beiden Gründerinnen, ihre Geschichte und unsere Hochzeitstrends im Jahr 2019. Nicht schlecht für ein 3-monatiges Projekt!

Danke, WonderWed!
Es war uns ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Während Tineco auf dem US- und chinesischen Markt bereits eine etablierte Marke war, kannten viele potenzielle Kunden in der DACH-Region das Unternehmen und dessen intelligenten Reinigungs- und Haushaltsgeräte noch nicht. Um dies zu ändern, bat Tineco Laika um Unterstützung bei der Steigerung der eigenen Bekanntheit, des Markenvertrauens und der Medienpräsenz. Darüber hinaus war es Tinecos Ziel, Verbraucher*innen und Unternehmen gleichermaßen über die Vorteile seiner Marke und Produkte aufzuklären und letztlich den (Online)-Verkauf ankurbeln. Während zu Beginn unserer Zusammenarbeit bereits neue intelligente Staubsauger eingeführt wurden, gab es auch schon Pläne, deutschsprachige Haushalten mit intelligenten Geräten weiter zu erschließen, einschließlich Tinecos erstem intelligenten Toaster namens TOASTY ONE.

Die Kampagne

Da wir bei Laika schon immer eine Vorliebe für sauberes Arbeiten und intelligente Technologien hatten, nahmen wir uns dieser Herausforderung natürlich gerne an. Zunächst wollten wir die Herzen und Worte einflussreicher deutschsprachiger Tech-Journalist*innen für uns gewinnen. Mit deren Glaubwürdigkeit, Wissen und ihrer Expertise durch kritische Produktrezensionen strebten wir an, diese Zielgruppe dann auf Lifestyle-Medien auszuweiten, um so noch mehr Haushalte und potenzielle Kund*innen zu erreichen. ADieser Ansatz ermöglichte es uns, eine zusammenhängende Geschichte zu entwickeln, die bei Early Adopters Anklang fand, bevor wir ein breiteres Publikum ansprachen.

Unser erster Schritt lag darin, unsere engsten Kontakte in der Tech-Branche anzusprechen und ihnen Testprodukte zur Verfügung zu stellen, die sie ausgiebig unter die Lupe nehmen konnten. Schließlich gibt es keine bessere Möglichkeit, die Wirksamkeit eines Reinigungsgeräts zu demonstrieren, als ein sauberes und glänzendes Zuhause zu präsentieren. Zusätzlich boten wir ausgewählten Medien Samples für Gewinnspiele und Verlosungen an, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen. Begleitet wurde dies durch die Ankündigung von Sonderangeboten wie dem Prime Day. Unser Plan ging auf und führte zu Berichterstattung in einflussreichen Medien wie Futurezone, Basic Tutorials und Inside Digital.

Nachdem wir diese Grundlage auf dem deutschsprachigen Markt geschaffen hatten, war es Zeit für Tinecos ersten Auftritt auf der IFA. Es wurde unsere Aufgabe, Tineco in allen Bereichen der Kommunikation zu unterstützen, angefangen von der Organisation von Terminen mit Medienvertreter*innen bis hin zur Bereitstellung von Hilfe vor Ort. Da dies Tinecos erste Teilnahme an der einflussreichen Internationalen Funkausstellung hier in Berlin war, waren die Aufregung, Erwartungen sowie die Vorfreude entsprechend hoch. Und wir können stolz sagen, dass die Veranstaltung ein voller Erfolg war. Vom Treffen mit verschiedenen Redakteur*innen und Journalist*innen bis zur Präsentation der Marke im richtigen Licht hat die IFA die Erwartungen unseres Kunden in jeder Hinsicht erfüllt. Aufbauend auf diesem Erfolg bauten wir im folgenden Jahr unsere Unterstützung für Tineco weiter aus, indem wir Influencer-Management und Unterstützung bei der Planung und Durchführung der Pressekonferenz im Rahmen der IFA 2023 boten. Erneut waren die Ergebnisse herausragend.

Nach den Messe war es jeweils an der Zeit, den Blick auf die neuen Flaggschiff-Produkte zu richten, die im Rahmen der IFA vorgestellt wurden. Dies veranlasste uns dazu, unseren Fokus über die Tech-Medien hinaus auf größere nationale Nachrichtenmedien auszudehnen. Dank dieser Strategie erzielten wir eine Berichterstattung in renommierten Publikationen wie N-TV, FAZ, Caschys Blog, Wirtschaftswoche, Heise, W&V und vielen anderen Medien. Darüber hinaus unterstützten wir das Unternehmen bei kostenpflichtigen Medienpartnerschaften während großer Verkaufsveranstaltungen wie dem Prime Day und dem Black Friday, was weitere Möglichkeiten für zukünftige Zusammenarbeit mit wichtigen Medienpartnern eröffnete.

Das Ergebnis

Wie bei jedem produktorientierten Unternehmen folgt nach dem Launch eines neuen Produkts bereits die Vorfreude auf das nächste. In den vergangenen 19 Monate unserer Zusammenarbeit mit Tineco erzielten wir über 1,4K Clippings (unbezahlt und bezahlt) in teils höchst einflussreichen Publikationen – von Tech- und Lifestyle-Publikationen bis hin zur nationalen und Fachpresse. Zu den Highlights gehören Beiträge in BILD, N-TV, FAZ und vielen anderen wichtigen deutschsprachigen Medien. Darüber hinaus haben wir Tineco bereits bei zwei Auftritten auf einer der wichtigsten Tech-Messen der Welt begleitet und bereiten aktuell die dritte Teilnahme des Unternehmens an der IFA 2024 vor.

Nun freuen wir uns darauf, diesen Erfolg sowie unsere ausgezeichnete Zusammenarbeit auch weiterhin auszubauen. Unser Hauptaugenmerk wird dabei darauf liegen, langfristige Beziehungen zu führenden Lifestyle-Medien weiter aufzubauen und zu pflegen. Außerdem werden wir uns der Kommunikation von Tineco für kommende bedeutende Veranstaltungen widmen, um den Ruf und die Bekanntheit der Marke auf dem deutschsprachigen Markt weiter zu stärken.

Danke, Tineco!
Es ist ein Vergnügen, mit Ihnen zu arbeiten!

Der Auftrag

Das norwegische Softwareunternehmen Neptune Software ist eine der führenden Low-Code-Entwicklungsplattformen für Unternehmensanwendungen, die sich an SAP orientieren. Neptune Softwares System erleichtert es, Geschäftsanwendungen zu entwickeln und sie schnell in eine beliebige IT-Landschaft zu integrieren. Alle Geschäftsprozesse und Benutzeroberflächen (SAP und Nicht-SAP) können mit den Vorteilen von Fiori UX und ABAP modernisiert und optimiert werden.

Neptune Software wandte sich an uns mit dem Ziel, die Plattform als Marktführer in der DACH-Region zu etablieren und ihren Ruf über SAP hinaus zu vergrößern. Während das Unternehmen bereits mehrfach vom Gartner Magic Quadrant (einer Forschungsmethode zur Wettbewerbspositionierung von Technologieanbietern) als einer der wichtigsten Akteure benannt wurde, wird der Begriff Low-Code erst jetzt in der Wirtschaft und in den Medien immer mehr wahrgenommen. Heute wird Low-Code schon als Standard-Technologie anerkannt. . Über die Jahre hat Neptune Software in der IT-Branche und in verschiedenen B2B-Fachzeitschriften große Bekanntheit und Vertrauen gewonnen, vor allem im Bereich der Industrie 4.0. Unser Ziel ist es, weiterhin Neptune Software in der Low-Code/No-Code-Branche zu stärken. Dazu wollen wir Expert*innen und Kund*innen die Möglichkeit geben, ihr Wissen und ihre Erfahrungen mit der Neptune DX Platform zu teilen. Außerdem bat uns Neptune Software darum, eine Partner Agentur für den britischen Markt an Board zu holen. Natürlich haben wir sofort an Clearbox gedacht.

Die Kampagne

Mit der Neptune DX Platform und dem neuen No-Code-Toolkit schlägt das Tech-Unternehmen eine Brücke zwischen Business und IT, also zwischen IT-Expert*innen und Citizen Developers. Die Plattform verbindet beide Welten, um Geschäftsprozesse zu verbessern und die digitale Transformation zu ermöglichen. Diese Botschaft bildete die zentrale Basis all unserer PR-Aktivitäten.

Für unsere PR-Taktiken setzen wir vor allem auf das umfangreiche Fachwissen von Neptune Software in verschiedenen Branchen (Einzelhandel, Logistik, Energie, usw.) und Fallstudien. Wir betrachten dabei die besonderen Bedürfnisse der einzelnen Sektoren in Bezug auf Low-Code und/oder No-Code. Durch das Verfassen von Gastartikeln und Thought Leadership-Beiträgen bauen wir das Expertenprofil von Neptune Software auf.

Als Erstes haben wir uns auf die Funktionen und Vorteile der Low-Code und/oder No-Code Technologie konzentriert. “Agil macht mobil: Mit der schnellen Anwendung auf dem Weg zur Digitalisierung”, “Low Code oder Pro Code?” und “5 Gründe, mit Low Code Technologie zu arbeiten”, waren zum Beispiel einige besonders erfolgreiche Schlagzeilen.

Anschließend haben wir zusammen mit Neptune Software mehrere Fallstudien erarbeitet, welche die Vorteile von Unternehmensanwendungen mit konkreten Beispielen darstellen. Dabei entstanden Geschichten wie “Alle Prozesse in einer App: Digitalisierung der Lieferkette”, “Plötzlich digital: Wie Einzelhändler mobil werden”, “Wie die Energiewirtschaft zum Treiber der Digitalisierung wird”, und mehr.

Wir kümmern uns auch um die Veranschaulichung der typischen Arbeitsabläufe mit Low-Code/No-Code. Dafür beziehen wir uns immer auf verschiedene Vertreter*innen sowie Anwender*innen. So konnten wir Christoph Garms, Geschäftsführer von Neptune Software Deutschland, zu den unterschiedlichsten Aspekten dieser Technologie positionieren. Beispielsweise waren unsere letzten Themen “3 Schlüsselfertigkeiten für das Jahr 2023” oder “New Work trifft Low Code – Mehr Zeit und Kreativität im Team durch mobile Applikationen”.

Mit dieser Strategie konnten wir über 60 qualifizierte Clippings mit einer Reichweite von über sieben Millionen Lesern in den letzten 3 Jahren erzielen. Neptune Software verfolgt auch in anderen Ländern PR-Aktivitäten und führt Studien mit Medienpartnern durch, um die Markenbekanntheit und den Expertenstatus zu stärken. Gemeinsam wollen wir weiterhin Synergieeffekte schaffen und Erfolgsgeschichten vorantreiben, um in der Welt des Low-Code/No-Code nach weiteren Sternen zu greifen.

Der Auftrag

FEMNA war im Begriff, zeitnah ihre Indiegogo-Kampagne #therealityofpregnancy zu starten, als Gründerin Maxie Laika ansprach. FEMNA suchte nach einem Kommunikationspartner, der die Botschaft für ihre Kampagne und ihr soziales Engagement für schwangere Frauen und Hebammen in Kenia verbreitete.

Die Kampagne

Im ersten Schritt nahmen wir uns vor, FEMNA nicht nur als Start-up zu etablieren, sondern als eine Bewegung, die mit Tabus rund um die weibliche Gesundheit bricht, indem sie Wellness-Produkte auf pflanzlicher Basis für alle Lebensphasen einer Frau anbietet.

Laika wandte sich an die Medien und ausgewählte Mami-Blogger*innen, um ihnen Produktmuster und weitere Informationen über die jüngste Markteinführung von FEMNAs Schwangerschaftsprodukten sowie ihr soziales Engagement in Kenia zur Verfügung zu stellen. Darüber hinaus haben wir Emily und Maxie als starke und aufstrebende Gründerinnen positioniert und eine Einführungsparty für FEMNAs Indiegogo-Kampagne #therealityofpregnancy organisiert.

Renommierte nationale Lifestyle- und Wirtschaftsmedien, wie Die WELT, Refinery29 und LEAD Digital, berichteten. Darüber hinaus wählte Business Punk Maxie unter die Top 100 der Unternehmer, nach denen man 2019 Ausschau halten sollte.

Das Briefing

smol ist in Deutschland mit einem Büro Köln gestartet, mit dem Ziel, seine Sichtbarkeit hier auszubauen. Das Start-up aus Großbritannien ist ein umweltfreundliches Unternehmen, das vollständig recycelbare und nachhaltige Wasch- und Haushaltsprodukte herstellt, inklusive unkomplizierter Bestellung und Lieferung. Das 2018 von Nick Green und Paula Quazi gegründete Unternehmen startete mit einem kleinen Team und dem Ziel, die Welt mit nachhaltig gestalteten und gelieferten Produkten zu einem besseren Ort zu machen. Alle smol-Produkte werden nach hohen Industriestandards getestet, die Waschmittel-Pods sind dank flustix dazu auch noch frei von Mikroplastik und vollständig recycelbar. smol hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen dabei zu helfen, kleinere Veränderungen in ihrem täglichen Leben vorzunehmen – denn ein paar kleine Veränderungen machen am Ende einen großen Unterschied.

smol wandte sich an Laika, um Unterstützung dafür zu bekommen diese Botschaft zu verbreiten und den Bekanntheitsgrad der Marke in den wichtigsten nationalen und Verbrauchermedien sowie in Lifestyle- und Marketingmedien zu erhöhen. Das Ziel war es, mehr Leser*innen auf die Webseite aufmerksam zu machen, um den Verkauf und die Sichtbarkeit in Deutschland zu steigern.

Die Kampagne

Bevor wir mit der PR für smol begonnen haben, haben wir all unsere Putzteufelchen zusammengetrommelt, um ein Team von Wasch- und Putzliebhaberinnen zu bilden, die viel über die bestehenden Marken und Leistungen auf dem DACH-Markt wissen. Nachdem wir das smol-Team und seine Produktpalette kennengelernt hatten, wurde ein PR-Plan erstellt. Mithilfe von fesselnden Pitches und Anekdoten rund um das Thema Waschen und Putzen galt es, zahlreiche spannende Launches, unter anderem für den Sensitive Pod und den Allzweckreiniger, zu gestalten. Unser Ziel war es, die richtige Zielgruppe für diese Themen zu finden und ein besseres Verständnis von Sauberkeit gepaart mit Nachhaltigkeit im Alltag zu vermitteln.

Zu Beginn recherchierten wir passende Influencer*innen – mit dem Ziel, smol durch entsprechende Kooperationen in sozialen Netzwerken zum Strahlen zu bringen. Wie erwartet, kamen die Produkte nicht nur bei den Influencer*innen, sondern auch bei ihrer Community gut an. Insgesamt konnten wir mit der Zusammenarbeit mehr als 222.000 Menschen erreichen. Gleichzeitig erzielten wir weitere Erfolge durch Pitching – unser Ziel war es, gezielte Aufmerksamkeit zu erzeugen und Medienberichterstattung von Top-Medien zu generieren. Wir arbeiteten konsequent kreative Themen, Thought Leadership Pieces und Artike ausl, um die deutschen Leser*innen über smol und ihre Mission zu informieren. Die weitere Strategie bestand darin, smol als Reinigungsmarke zu positionieren und andere über nachhaltige Reinigungstipps und -tricks im Haushalt aufzuklären.

Während unserer Zusammenarbeit hat smol mehrere Produkte auf den Markt gebracht. Um eine relevante Berichterstattung für diese sowie für die ursprünglichen Produkte zu erhalten, haben wir unsere besten Kontakte zu Tier-1-Medien und ausgewählten Lifestyle-Medien angesprochen. Am Ende konnten wir die Berichterstattung von Lifestyle-, nationalen und E-Commerce-Medien wie Focus, Watson, ImTest, allesbeste und Starting Up gewinnen.

Neben dem Fokus auf Nachhaltigkeit und praktischem Nutzen haben wir auch immer ein Auge darauf gelegt, wie die Produkte hergestellt werden. Wir haben viel über Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit in diesem Bereich und darüber gelernt, dass grüne Produkte auf dem Markt meist nicht so nachhaltig und grün sind, wie sie zu sein scheinen. Wir freuen uns darauf, dies mit smol zu ändern und mehr Bewusstsein in der deutschen Medienlandschaft zu schaffen.

Vielen Dank, smol!
Es ist uns eine Freude, mit euch zu arbeiten!

Der Auftrag

Das spanische Unternehmen Ostrichpillow entwirft seit 2012 Self-Care-Produkte, die das Wohlbefinden der Menschen unterstützen. Mit einer neuen Produktpalette wollte das Team Markenbekanntheit und Umsatz im DACH-Markt steigern und wandte sich dafür an Laika. Mit dem Original Napping Pillow ist es Ostrichpillow gelungen, den wohl intimsten mobilen Schlafplatz für unterwegs zu konzipieren und zu produzieren. Neben dem Original Napping Pillow haben in den USA bereits Produkte wie das Heated Neck Wrap und das Light Versatile Pillow für Aufmerksamkeit gesorgt. Die Pandemie und das damit verbundene Reiseverbot traf das Unternehmen jedoch hart. Umso mehr freute sich Ostrichpillow darauf, statt reiner Reiseprodukte langfristig zeitgemäße Selbstfürsorge und einen gesunden Lifestyle zu fördern. Laika war davon natürlich begeistert und ermöglichte es ausgewählten Lifestyle-Medien die Produkte zu testen.

Die Kampagne

Ostrichpillow hat in den USA bereits großen Erfolg erfahren. So berichtete unter anderem CNN über das spanische Unternehmen. Um auf diesen Meilenstein aufzubauen, entschied sich Ostrichpillow dazu, einen weiteren wichtigen Markt zu erschließen. Wir von Laika merkten schnell, dass wir gut zusammenpassen und waren daher sehr stolz, Teil der neuen Strategie von Ostrichpillow zu sein. Für die DACH-Region haben wir die gesamte Kommunikation angepasst und uns weniger auf den Reiseaspekt fokussiert. Eine wesentliche Rolle in unserer weiteren Strategieentwicklung spielten vor allem die Produkte zur Selbstfürsorge. Die erste Pressemitteilung ging an unsere besten Lifestyle-Kontakte, darunter Brigitte, Emotion, slow, freundin, happinez, mavida, Women’s Health und green LIFESTYLE. Wir waren sehr neugierig auf das Feedback und wollten erfahren, wie die Produkte bei den Medien ankommen. Unser Verdacht, dass viele das Thema der Selbstfürsorge und seine Bedeutung noch unterschätzen, bestätigte sich. Nach den ersten Reaktionen beschlossen wir, unsere Pitches noch persönlicher und gezielter zu gestalten. Wir waren der Meinung, dass sich viele Journalist*innen erst selbst in einem Test von den wohltuenden Produkten überzeugen müssen. Das hat sich für Ostrichpillow schnell ausgezahlt. Wir konnten namhafte Medien wie Men’s Health, Brigitte, mavida und die Zeitschrift Fancy für uns gewinnen. Besonders auffällig war, dass die Produkte in diesem Themenbereich häufig für Gewinnspiele eingesetzt wurden, da Selbstfürsorge und auch Reisen für viele Leser*innen eine wichtige Rolle in ihrem persönlichen Leben spielen – vor allem nach der Pandemie. Darüber hinaus erzielten wir weitere Erfolge in den Magazinen The HARBOR, Gala, OFFICE ROXX und Reisen Exclusiv sowie eine Berichterstattung in der Herbst/Winter-Ausgabe der niederländischen Vogue.

Danke, Ostrichpillow!
Es war ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten! <3

Der Auftrag

Das flexible Strumpfhosen-Abo Gambettes Box bereitet Strumpfhosenklischees ein Ende: Au revoir Kurzlebigkeit und umständliches Einkaufserlebnis; Bonjour Nachhaltigkeit und Lieferung direkt vor die Haustür! Inspiriert vom Pariser Straßenleben werden alle Strumpfhosen bei Gambettes in Frankreich entworfen, in Italien aus recycelten Fasern aus Garnresten hergestellt und landen am Ende jeden Monats in umweltfreundlichen Verpackungen in den Briefkästen der Abonnent*innen.

Gambettes Mission: Das Leben ist zu kurz, um die Beine zu verstecken! Um vor Weihnachten mediale Aufmerksamkeit für das eigene Produkt und diese Mission zu erzeugen, engagierte Gambettes kurzfristig Laika. Und wir setzten auf eine Kombination aus klassischer PR-Arbeit und Influencer Relations.

Die Kampagne

Getreu dem Motto: „Der Weihnachtsmann kommt dieses Jahr aus Paris“, traten wir an relevante und reichweitenstarke Lifestyle-, Mode- und Wirtschaftsmedien heran, mit dem Ziel Gambettes Box in Weihnachtsverlosungen oder Gift Guides zu platzieren. Statt sich nur auf Produktvorstellungen und -tests zu konzentrieren, entwickelten wir saisonale Themenangebote und gaben unter anderem Tipps, wie man Strumpfhosen zur kalten Jahreszeit richtig kombiniert. Zusätzlich unterstützen wir Gambettes Box auch bei täglich anstehenden PR Aufgaben, wie dem Verfassen von Fashion-Mailer oder Influencer Mailings.

Neben dem Weihnachtsgeschäft berieten wir Gambettes auch hinsichtlich der Umsetzung anderer Ideen und klärten über die Vision, die Nachhaltigkeit und die Alleinstellungsmerkmale der Pariser Brand auf.

Medien wie Glamour, Gala oder freundin liebten diese Ideen und halfen uns dabei, Augen–und Beine ihrer Leser*innen am Weihnachtsabend und weit ins neue Jahr hinein strahlen zu lassen!

Danke, Gambettes Box!

Es war uns ein Vergnügen, mit Euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Skullcandy ist in den USA die meistverkaufte Marke für Stereo- und True-Wireless-Kopfhörer unter 100 US-Dollar. Unsere Aufgabe: die bevorzugte Wahl für junge, abenteuerlustige Audio-Konsument*innen in DACH zu werden. Mit der anstehenden Skull-iQ-Sprachplattform und einer starken Roadmap aus produkt- und kulturgetriebenen Kooperationen war der Auftrag klar: Markenbekanntheit in Top-Tech-, Gaming-, Lifestyle- und Leitmedien aufbauen – mit dem Ziel, den Online-Absatz zu stärken.

Wir haben zum Start unsere engsten Tech- und Lifestyle-Kontakte (wieder) mit der Marke vertraut gemacht – durch gezieltes Seeding und Hands-on-Tests. Als Skull-iQ live ging, pitchten wir die News zunächst unter Embargo an ausgewählte Journalist*innen und rollten danach breiter aus. Ergebnis: Coverage in deutschen Tier-1-Tech-Titeln wie Netzwelt und Heise, die Skull-iQ, Push Active und Grind Fuel in DACH eingeführt haben.

Mit Beginn der Weihnachtssaison nutzten wir Verlosungen, um Sport-, Lifestyle- und Women’s-Media zu erreichen – inklusive eigener Produktfotografie, wenn Assets fehlten. Unter anderem platzierte desired Skullcandy im Adventskalender – Reichweitenaufbau jenseits der reinen Tech-Bubble.

Momentum & Meilensteine (2021–2025)

2021 – Plattform & Performance.

Launch von Skull-iQ auf Push Active und Grind Fuel – Basis für Hands-free-Steuerung und OTA-Feature-Updates. Hook für Tech-Medien in DACH.

2022 – Gaming-Comeback.

Rückkehr ins Gaming mit SLYR, SLYR Pro und PLYR. Outreach von Tech Richtung Gaming-Medien und Communities; News & Tests u. a. bei Notebookcheck und Gamezoom. Lifestyle-Interesse blieb durch Co-Brands (z. B. Street Fighter, Pit Viper) hoch.

2023 – Kultur-Collabs & Flagships.

Limited Editions mit Burton und TMNT sorgten für kulturelle Schlagkraft. Auf Produktseite hielten Crusher ANC 2 und Mod das Review-Interesse in Mainstream-Titeln hoch.

2024 – Nachhaltigkeit & ANC für alle.

Mit EcoBuds (reduzierter CO₂-Fußabdruck) sowie Rail ANC und dem On-Ear Icon ANC konnten wir die Story breiter erzählen: Performance trifft Nachhaltigkeit und Preisinklusivität.

2025 – Headline-Partnerschaften & Next-Gen-Line-up.

Highlight: Tony Hawk als Skullcandy-Ambassador und der Launch von Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) als Anker der Active-Linie. Zusätzlich: Aviator 900 ANC im Premium-Segment und Crusher PLYR 720 für 4D-Gaming-Audio – Narrative erweitert auf Travel, Premium-ANC und Gaming.

Influencer & Community

Neben klassischer Medienarbeit setzten wir kontinuierlich auf Mikro-Influencer in Sport, Lifestyle und Gaming für authentische, stetige Reichweite und UGC (hier dazu auch unsere Influencer-Case Study). Das ergänzte Skullcandys eigene Creator-/Athlete-Programme (z. B. Boundary Breakers) und stärkte die Glaubwürdigkeit in den Communities aus Kunst, Musik und Boardsports.

Die Ergebnisse

Zu den Highlights zählt Skullcandys Gaming-Rückkehr 2022 mit SLYR, SLYR Pro und PLYR – sie öffnete Türen jenseits unserer Tech-Basis und führte zu Berichten in dedizierten Gaming-Medien (z. B. Gamezoom, Gaming Deputy) sowie zu Features in breiteren Tech-/Lifestyle-Titeln wie Basic Tutorials, Caschys Blog und Notebookcheck; dazu kam Mainstream-Reichweite über n-tv (Crusher ANC 2 Review). 2023–2025 hielten Kultur- und Nachhaltigkeits-Launches (u. a. Burton, TMNT, EcoBuds) das Interesse hoch. 2024 verbreiterte Icon ANC die On-Ear-Zielgruppe; 2025 sorgten die Tony-Hawk-Partnerschaft und Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) für einen weiteren Awareness-Schub, während Aviator 900 ANC und Hesh 540 ANC das Premium-Segment stärkten.

Abschluss eines Kapitels
Unsere Zusammenarbeit endete Ende September 2025. Vier Jahre und vier Monate nach dem Kick-off im Juni 2021 ist Skullcandys Präsenz in DACH stärker, breiter und glaubwürdiger – über Tech, Gaming, Lifestyle und Kultur hinweg. Wir übergeben mit Momentum, klaren Storylines (Performance, Kultur, Nachhaltigkeit) und einem warmen Netzwerk für das nächste Kapitel. Danke für die großartige Zeit, Skullcandy!

Danke, Skullcandy!
Es ist ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Als die US-Marke Kurgo uns fragte, ob wir sie bei ihrer Kommunikation in Deutschland unterstützen könnten, waren wir sofort begeistert (insbesondere unsere VP of Happiness und unser Chief Chaos Officer). Während das Unternehmen in seinem Heimatland bereits ziemlich bekannt war, benötigte der deutsche Markt noch einen kleinen Schubs in Richtung Kurgo Outdoor-Hundezubehör. Nach ein paar (ok, vielen) hundebezogenen Wortspielen war die Zusammenarbeit beschlossen und wir konnten damit loslegen, den nächsten Teil von Kurgos erfolgreichem Weg Hand in Hand und Pfote in Pfote zu bestreiten.

Das Hauptziel dabei war es, Kurgos Markenbekanntheit zu steigern, um so Verkäufe anzukurbeln. Gleichzeitig war es für das Unternehmen von Anfang an wichtig, seine hochwertigen Produkte als „für ein ganzes Leben gemacht“ zu präsentieren. Mit einigen neuen Produkten in der Pipeline und einem noch kaum ergründeten deutschen Markt war es nun also an der Zeit, tierfreundliche Medien und hundebegeisterte Petfluencer aufzuspüren, um sie auf Kurgo aufmerksam zu machen.

Die Kampagne

Es ist kein Geheimnis, dass wir bei Laika große Fans des besten Freundes des Menschen sind. Um den Ball ins Rollen zu bringen, wandten wir uns zunächst an unsere engsten Medienkontakte, von denen wir wussten, dass sie selbst Hundehalter*innen sind. Denn anstatt nur über ein Produkt zu sprechen, wollten wir, dass sie (bzw. ihre Hunde) die Kurgo-Ausrüstung hautnah erleben. Unser Plan ging auf und so erzielten wir erste Berichterstattungen in der deutschsprachigen Medienlandschaft, mit Highlights in Zeitschriften wie OUTDOOR Magazin, Merkur und Ein Herz für Tiere.

Nachdem wir dieses erste wichtige Fundament geschaffen und einige neue Beziehungen zu Redakteur*innen und Journalist*innen aufgebaut hatten, war es an der Zeit, Influencer*innen ins Spiel zu bringen. Ein Budget für bezahlte Kooperationen kam zu diesem Zeitpunkt allerdings nicht infrage. Deshalb verließen wir uns ausschließlich auf Kurgos Produktqualität, um authentische (Mikro-)Petfluencer*innen und ihre menschlichen Begleiter*innen davon zu überzeugen, den Leinen, Geschirren und anderen Outdoor-Accessoires von Kurgo eine Chance zu geben.

Zwischenzeitlich hatte Kurgo auf der Interzoo — eine der einflussreichsten Messen der Branche — seinen ersten offiziellen Deutschlandauftritt. Diese Veranstaltung nutzten wir, um Kurgos Produktangebot zu präsentieren und weitere relevante Beziehungen zu Verbraucher*innen und Geschäftspartner*innen aufzubauen. Dies trug letztlich maßgeblich dazu bei, die Marke stärker ins Rampenlicht der Redakteur*innen zu rücken und ebnete den Weg für die Aufnahme ausgewählter Produkte in die Produktvergleiche reichweitenstarker Plattformen wie Vergleich.org und Warenvergleich.

Da wir merkten, dass Inhalte für (Haus-)Tiermedien oft schwierig zu platzieren waren, konzentrierten wir uns weiter darauf, Beziehungen zu wichtigen Medienvertreter*innen kreativ auf- und auszubauen. Und was wäre dafür besser geeignet als ein gemeinsamer Hunde-Spaziergang, bei dem die Hundegeschirre, -jacken & Co. für sich selbst sprechen können? Natürlich kostete dies etwas mehr Zeit, am Ende zahlte sich der Aufwand aber aus. Nach der Organisation von zwei Gassirunden (eine in Hamburg, eine in Berlin) brachten wir Kurgo so in renommierte Lifestyle-Magazine wie Living at Home, Barbara/Brigitte und Desired (Veröffentlichung erfolgt noch).

Gegen Ende des Jahres 2022 platzierten wir Kurgo außerdem in einigen Adventskalendern (auf reiner Barter-Basis), um das Jahr und unsere Zusammenarbeit abzurunden — darunter Die Hundezeitung und das Hamburger Stadtmagazin Oxmox.

Das Ergebnis

In den 16 Monaten unserer Zusammenarbeit erzielten wir über 56 Clippings – von kleineren Tiermedien bis hin zu bekannten und reichweitenstarken Titeln wie OUTDOOR, Merkur, Living at Home und Barbara. Darüber hinaus unterstützten wir Kurgo bei den Vorbereitungen für die Interzoo und arbeiteten mit verschiedenen (Mikro-)Influencern zusammen, um Kurgo beim Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu diesen zu helfen. Wie ursprünglich geplant, konnten wir die Markenbekanntheit von Kurgo auf dem deutschen Markt erfolgreich steigern, indem wir ihr Ziel – die Verbesserung des Zusammenlebens und Reisen mit Hunden durch einfaches, langlebiges und zweckmäßiges Design – immer im Fokus behielten.