Der Auftrag

Zwei Geschäftsjahre jung, kam Chatterbug erstmalig auf uns zu. Ein großes Funding stand bevor. Damit war auch klar, was Chatterbug suchte: einen großen “HALLO, hier sind wir!”-Moment in den deutschen Medien zur erfolgreichen Investmentrunde.

Das war aber längst nicht alles. Der Markt rund um Sprachlern-Apps ist stark umkämpft. Auch hier wollte sich die Sprachlernplattform behaupten, neben den großen Platzhirschen bestehen und ein Stück der Medienaufmerksamkeit für sich gewinnen. Um dieses Ziel zu erreichen, fokussierten wir uns darauf, die Stärken der Plattform klar zu kommunizieren, denn diese unterscheiden sich deutlich von denen der Konkurrenz. Das Unternehmen verfolgt bei der Sprachvermittlung einen multimodalen Ansatz. Kern des Konzepts ist es, die Lernwilligen durch live Online-Unterricht mit Tutor*innen möglichst früh zum Sprechen in der Fremdsprache zu bringen. Zudem entwickelte sich das Produkt während der Zusammenarbeit permanent weiter. Neben den Kernprodukten, gab es neue Content-Formen, die den Einstieg in eine neue Sprachwelt erleichtern. Lernen sollte keine weiteres, lästiges To-Do sein, sondern Spaß machen. Die verschiedenen Produktstadien galt es zu begleiten und den deutschen Medien entsprechend ansprechend nahezubringen.

Die Kampagne

Unsere Zusammenarbeit begann also mit der Publikmachung einer erfolgreichen Finanzierungsrunde für Chatterbug. Die Gründer*innenn des Unternehmens Scott Chacon, Tom Preston-Werner, Russell Belfer und Liz Clinkenbeardkennen kennen sich bereits aus ihrer Zeit bei Github. Scott Chacon und Tom Preston-Werner hatten die Online-Plattform für Entwickler*innen damals gemeinsam gegründet. Liz und Russell wurden später Teil des Github-Teams. Als alle vier entdeckten, dass sie neben ihrer Begeisterung für Tech ihre Liebe zu Sprachen eint, gründeten sie Chatterbug. Das Team aus dem Silicon Valley war also nicht ganz unbekannt in der Szene. Daher lag es nahe, für die Kommunikation zum Funding die illustren Gründer*innen in den Fokus der Story zu rücken und damit die Aufmerksamkeit der Business-Medien zu erhaschen.

Während der gesamten Zusammenarbeit nahmen wir immer mehrere Zielgruppen gleichzeitig ins Visier. Wirtschaftsmedien boten wir Interviews mit den Gründerinnen und eine überzeugende Gründungsgeschichte. Außerdem pitchten wir parallel Medien mit Verbraucherfokus die neuesten Funktionen von Chatterbug wie Chatterbug Streams, um potenzielle Nutzerinnen zu erreichen. Da Laika von der Qualität des Produkts selbst überzeugt war, bestand eine der Hauptstrategien darin, Journalistinnen die Möglichkeit zu geben, die Plattform selbst zu testen. Dies war nicht der einfachste Weg, da die Zeit der Journalist*innen aufgrund der anhaltenden Pandemie knapp war, aber letztendlich war es ein fruchtbarer Weg, wie die folgenden Ergebnisse zeigen.

Zusätzlich haben wir uns an Rundfunkmedien gewandt. Die Produktion von unterhaltsamen Sprachlerninhalten für zwischendurch ist ohnehin Teil des täglichen Geschäfts von Chatterbug. Für das Produkt Streams arbeitet das Unternehmen mit charismatischen, kamera-erfahrenen Moderator*innen zusammen — eine Tatsache, die wir zum Vorteil des Unternehmens zu nutzen wussten, wie der untenstehende RBB-Beitrag zeigt.

Das Ergebnis

Über Chatterbug wurde in vielen Top-Medien verschiedenster Branchen berichtet — von Lifestyle über Tech-Medien bis zum öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Als besondere Highlights seien hier Gründerszene, BILD, t3n, Jolie und RBB stellvertretend genannt. In der nachstehenden Galerie findest du zudem drei ausgewählte Print-Artikel, die die große Vielfalt der erreichten Zielgruppen verdeutlicht.

Der Auftrag

Berlin ist die Stadt der zeitgenössischen Geschichte: Millionen von Besucher*innen kommen jedes Jahr nach Berlin, weil die Stadt an jeder Ecke Geschichte atmet. Fast 200 Museen geben Einblick in spezielle Themen: Cannabis, Ramones, Lippenstifte – bisher bietet keines einen schnellen Überblick über die Geschichte Deutschlands. Berlin bildet da keine Ausnahme: Nirgendwo sonst auf der Welt gibt es ein Museum über die Geschichte einer Nation, das umfassend und eindrucksvoll ist und für Besucher*innen jeden Alters geeignet ist. In einer Stunde erzählt das Deutschlandmuseum 2000 Jahre deutsche Geschichte. Im Vorfeld der großen Eröffnung des Deutschlandmuseums, eines mit Spannung erwarteten kulturellen Ereignisses, hatten die Organisatoren das Ziel, ein erhebliches Medieninteresse zu wecken. Ihr Ziel war es, umfassende Berichterstattung in lokalen, regionalen und nationalen Medien sowie in Fachpublikationen sicherzustellen. Um dies zu erreichen, waren sorgfältige Planung und eine fehlerlose Durchführung der Pressekonferenz von größter Bedeutung.

Aufgrund ihrer früheren Erfahrungen im Spionagemuseum gab es hohe Erwartungen, an die teilnehmende Presse. Neben großen Medienunternehmen wie der dpa und rbb lag der Fokus auch auf der Einbindung von Fachmedien und Portalen.

Die Kampagne

Der offizielle Start der Kampagne und alle anderen Vorbereitungen für die große Eröffnung des Deutschlandmuseums begannen einen Monat im Voraus. Angesichts des engen Zeitplans führten wir Gespräche mit den verantwortlichen Managern, Designern und kreativen Köpfen des Museums, um unsere Herangehensweise zu planen. Unser Hauptziel war es, mediale Aufmerksamkeit für die Eröffnung zu erzeugen. Um dies zu erreichen, konzentrierten wir uns darauf, eine informative und zugleich spannende Pressemitteilung zu verfassen, visuell ansprechende Werbematerialien zusammenzustellen und eine ansprechende Pressekonferenz zu planen. Wir informierten auch im Voraus wichtige lokale und nationale Pressevertreter und luden sie zu der exklusiven Presseveranstaltung ein.

Angesichts von Herausforderungen, einschließlich des begrenzten Zeitrahmens für die Organisation der Pressekonferenz, legten wir großen Wert auf eine schnelle und effiziente Koordination. Eine positive und weitreichende mediale Reaktion war entscheidend für den Erfolg der Pressekonferenz einhergehend mit der offiziellen Eröffnung des Museums. Frühzeitig nahmen wir Kontakt mit lokalen Medien in Berlin auf und verwiesen auf das vorhandene Medienkit.

Durch diese strategischen Bemühungen maximierten wir erfolgreich die mediale Berichterstattung und konnten das Autorenarchiv, die BILD /B.Z., Damals, Deutsche Welle, HIMBEER Berlin, rbb 88,8, rbb Abendschau, staycation.berlin, Berliner Zeitung, blog.inberlin.de, Tagesspiegel, tipBerlin, rbb online bei der Pressekonferenz begrüßen. Unser Ziel war es, beim Publikum Vorfreude und Neugierde zu wecken und sie dazu zu ermutigen, das Museum zu erkunden und seine Ausstellungen aus erster Hand zu erleben.

Ergebnisse

Durch effiziente Kommunikation, Planung und strategische Einbindung versammelte die Pressekonferenz zur großen Eröffnung des Deutschlandmuseums Vertreter aus TV, Rundfunk und lokalen Zeitungen. Die Pressekonferenz generierte insgesamt 21 Presseberichte, hauptsächlich in führenden regionalen Zeitungen. Die Berichterstattung informierte nicht nur die Öffentlichkeit über die große Eröffnung, sondern weckte auch deren Interesse, was zu einem erhöhten Besucherandrang im Museum führte. Die Medienberichterstattung trug erheblich dazu bei, ein positives öffentliches Bild des Deutschlandmuseums zu formen und es als kulturelles Muss-Reiseziel zu etablieren.

Die effektive Abstimmung mit dem Museum und die geschickte Ressourcennutzung waren entscheidend für eine gut durchdachte Medienstrategie im Erfolg von kulturellen Großveranstaltungen dieser Art.

Der Auftrag

Die erste Spiced Academy öffnete 2017 ihre Türen. Seit 2020 werden die 12-wöchigen Coding Bootcamps auch in Stuttgart, Köln und Hamburg angeboten. Gegründet und geleitet von Frederik Aldag bildet die Spiced Academy Data Scientist und Full-Stack-Webentwickler*innen aus und macht sie bereit für den Einstieg in die Digitalwirtschaft.

Spiced wünschte sich mehr Bekanntheit und Aufmerksamkeit für das Ausbildungsangebot der eigenen Academy. Außerdem sollte sich die Marke klarer von anderen Coding-Camp-Anbieter*innen abgrenzen. Einerseits standen wir bei Laika vor der Herausforderung, die Zielgruppe durch aussagekräftige Stories emotional anzusprechen und von der Qualität der Ausbildung zu überzeugen. Andererseits bestand unsere Aufgabe darin, das Thema Coding-Bootcamps in den Medien zu pushen und Vertrauen in die Marke Spiced Academy zu schaffen.

Die Kampagne

Es gibt zwar international schon einige etablierte Anbieter*innen für Coding-Bootcamps, doch in der Mitte der deutschsprachigen Berichterstattung ist das Konzept der extrem schnellen – weil sehr intensiven – Ausbildung zum*r Programmierer*in noch nicht angekommen. So legten wir uns eine Strategie zurecht, die darauf abzielte die Öffentlichkeit zum einen über die 3-monatigen-Intensivkurse aufzuklären und gleichzeitig Vertrauen in diese neue Form der Ausbildung zu schaffen. Teil unseres Konzepts war es zudem Spiced Academy als die Antwort auf den IT-Kräftemangel zu präsentieren und das ausgewiesene Expertentum der Head-Coaches hervorzuheben. Am besten geeignet schien uns hierfür die direkte Erfahrung vor Ort. Also luden wir Medien wie das Handelsblatt dazu ein, an einem der Kurse teilzunehmen und stießen auf großes Interesse. Das Ergebnis der Kooperation lässt sich nun auf Handelsblatt.de nachlesen.

Ein Alleinstellungsmerkmal der Spiced Academy ist die hohe Qualität der Ausbildung, die vor allem durch Head-Coaches mit langjähriger Berufserfahrung gewährleistet wird. Das gab uns die Möglichkeit diese auch in Expert*innen-Podcasts zu platzieren. So wurde zum Beispiel Dr. Kristian Rother von Capital zu einem Gespräch für “So techt Deutschland”. eingeladen. Als besonderes Highlight folgte der Besuch eines Kamerateam von n-tv , wobei der Kurzberich “Startup lehrt Programmieren in zwölf Wochen”.

Das Ergebnis? Die Spiced Academy Markenbekanntheit konnte durch Berichterstattung auf Handelsblatt, Capital,durch n-tv und andere gesteigert werden. Im Anschluss an die vielfältigen Veröffentlichungen bestätigte uns die Spiced Academy zudem einen deutlichen Anstieg an Traffic auf der eigenen Webseite sowie Sign-ups. Gerade die Anmeldungen haben uns sehr gefreut und auch ein wenig beeindruckt – für so eine Entscheidung braucht es Vertrauen.

Danke, Spiced Academy!
Es ist ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten! :)