Der Auftrag

Zeit ist unser wertvollstes Gut. Doch der vernünftige Umgang mit ihr ist manchmal gar nicht so einfach. Im beruflichen Kontext spielen Zeit und Zeitmanagement dabei eine besonders wichtige Rolle, nicht nur, da hier gesetzliche Vorschriften über Arbeitszeiten und deren Erfassung einzuhalten sind. Viel wichtiger ist, sich seiner Zeit bewusst zu werden, um sie möglichst effizient nutzen zu können – um nicht zu sagen, Zeit wertvoll zu machen.

Hierin liegt die Mission des belgischen Unternehmens Protime. In den Benelux-Staaten bereits Marktführer in Sachen Zeiterfassung und Workforce Management, liegt in der DACH-Region noch viel Potenzial für das Unternehmen. Um diese auszuschöpfen und der Vision, beim Thema Zeitmanagement die Nummer Eins in Europa zu werden, ein Stück näher zu kommen, trat Protime an LAIKA heran. Ziel war es, auch außerhalb der belgischen Heimat die Bekanntheit der Marke zu stärken und als Experte für das Thema Zeitmanagement mit all seinen Facetten in den Blickpunkt zu rücken.

Die Kampagne

Um unsere gemeinsamen Ziele zu erreichen, haben wir einen Fokus auf HR- und Business-Medien sowie Fachmedien aus Protimes Kernindustrien wie Retail und Logistik gelegt. Im ersten Schritt versendeten wir eine Pressemitteilung über den Markteintritt von Protime in Deutschland, um neben der Neuigkeit die Wichtigkeit des deutschen Marktes für das Unternehmen gegenüber den Medien hervorzuheben.

Daran anschließend unterbreiteten wir regelmäßig Angebote für Gastbeiträge und Interviews, um Protime zum einen im Gedächtnis der Journalist*innen zu verankern und zum anderen in Person des CEO als Experte für das Thema Zeitmanagement in Erscheinung treten zu lassen. Das Thema lässt viele Blickwinkel zu, sodass die thematische Vielfalt der Trumpf in unserer Hand war. Wir konnten das Thema Zeitmanagement mit den verschiedensten Aspekten des Konzeptes New Work verbinden und Protime auf diese Weise in kontinuierliche Diskussionen um Work-Life-Balance, Hybrid Work, Künstliche Intelligenz, Fachkräftemangel und Produktivität sowie Arbeitsroutinen einbringen.

Darüber hinaus behandelte die Kampagne auch tagesaktuelle rechtliche Aspekte, wie die Pflicht zur Arbeitszeiterfassung oder Zugangskontrollen. Insbesondere das kommende Arbeitszeitgesetz konnten wir mehrfach gewinnbringend aufgreifen. Die Fragen, wann es kommt, und welche Möglichkeiten der praktischen Umsetzung sich bieten, werden gegenwärtig regelmäßig in den Medien thematisiert. Durch die Bezugnahme auf derzeit relevante Themen konnten wir Protime mehrfach als Vorreiter für Zeitmanagement und Workforce Management platzieren.

Ein weiterer wichtiger strategischer Pfeiler der Kampagne waren die Data Stories, welche wir in Zusammenarbeit mit YouGov Deutschland erstellten. Dass die verschiedenen Generationen auf dem Arbeitsmarkt das Thema Zeitmanagement äußerst unterschiedlich wahrnehmen und mit diesem auch verschiedene Erwartungshaltungen verknüpfen, konnten wir durch zwei Data Stories zeigen, die sich explizit mit den Ansichten der älteren und jüngeren Generation im Bezug auf Fragen zu Arbeitszeit, Zeitmanagement und dem Arbeitsalltag im Allgemeinen auseinandersetzten. Ganz generell trafen die Themen Zeitmanagement und Work-Life-Balance in Kombination mit statistischen Daten auf breites Interesse von Seiten der Medien.

Das Ergebnis

Während unserer neunmonatigen Zusammenarbeit konnten wir 22 Clippings verzeichnen. Sowohl HR-Outlets wie Persoblogger oder HR performance als auch reichweitenstarke, national bekannte Medien wie die FAZ oder Business Insider und Business Punk berücksichtigten Protime im Rahmen ihrer Berichterstattung. Über 56 Millionen Menschen konnten wir in der DACH-Region erreichen: Ein durchaus erfreuliches Resultat, bedenkt man, dass Protime sich aus kommunikatorischer Sicht zum ersten Mal auf den deutschen Markt gewagt hatte. Angesichts dessen können wir voller Stolz sagen, dass wir unsere Ziele, Protime als Experte für das Thema Zeitmanagement zu platzieren und die Markenbekanntheit zu steigern, erreicht haben – von quasi Null auf über 56 Millionen. Und dabei bleiben wir nicht – unsere Reise geht weiter. Bleibt gespannt!

Danke, Protime!
Es ist eine Freude, mit euch zu arbeiten!

Der Auftrag

Je flexibler, desto besser: Zenjob will als digitaler Stellenmarkt allen die Möglichkeit geben, den Nebenjob unkompliziert ins tägliche Leben zu integrieren. Dabei bringt die Plattform Nebenjobsuchende mit Arbeitgeber*innen zusammen, immer getreu dem Motto „Deine Zeit, Deine Regeln“. Zenjob wuchs und expandierte bereits schnell und stark als wir unsere Zusammenarbeit begannen. Daher brauchte das Unternehmen einen starken Kommunikationspartner, der diese Entwicklung begleitet und der Medienaufmerksamkeit einen extra Schub gibt – Moment, hat da jemand „Schub” gesagt? Das klingt nach einer perfekten Aufgabe für Laika – und genau deshalb kamen wir ins Spiel. Wir konnten es kaum erwarten, unsere Kräfte zu bündeln und Zenjob mit unserem Raketenanschub in neue Mediengalaxien zu katapultieren.

Zenjob war es wichtig, das Vertrauen von Arbeitnehmer*innen und Arbeitgeber*innen zu erhalten. Außerdem wollten sie die öffentliche Diskussion über und die Regeln für die Plattformökonomie mitgestalten – sie sind inzwischen die fairste Plattform Deutschlands! – und den Top-Medien in Wirtschaft, Fachpresse und HR zeigen, wie die Zukunft der Arbeit aussehen und flexibler gestaltet werden kann.

Die Kampagne

So wie eine Rakete gewartet und ihr Start in den Weltraum genau vorbereitet werden muss, ist es auch in der PR-Welt wichtig, eine gute Strategie zu entwickeln, bevor man handelt – unsere baut auf diesen Säulen auf:

• Veröffentlichungen verschiedener Ankündigungen (Expansion, Investitionsrunde, …)
• Vertikale B2B-PR durch branchenübergreifende und sektorspezifische Ansprache von Unternehmen
• Durchgängige und regelmäßige Berichterstattung im B2C-Bereich, um neue Talente mit einem proaktiven und selbstbewussten Ansatz für flexible
• Arbeitsmodelle zu erreichen. Ein Aufruf zu mehr Akzeptanz, Respekt und Bescheidenheit im Umgang mit vermeintlich einfacher Arbeit und das Vorantreiben der Bedeutung von neuer Arbeit
• Etablierung des Unternehmens und der Sprecher*innen als Expert*innen und Vordenkende
• Schnelle Erfolge durch proaktive Nutzung von vorhandenen Inhalten
• Vorbereitung auf den Ernstfall durch Erstellung eines Leitfadens für Krisenkommunikation und Durchführung eines Krisenworkshops

Als Partner für alle (Kommunikations-) Belange, halten wir Zenjob den Rücken frei und arbeiten Hand in Hand. Wir haben zum Beispiel Zenjob bei der Suche nach einem Interims-Kommunikationsleiter unterstützt und eine gemeinsame Radiopromotion auf die Beine gestellt.

Mit der Erweiterung der Zielgruppe, dem Start in neuen Städten, der Internationalisierung und dem erfolgreichen Abschluss einer großen Finanzierungsrunde brachte Zenjob bereits viel mit, das wir kommunizieren konnten. Ob Gründerszene, Personalwirtschaft oder Techcrunch – wir haben die Aufmerksamkeit der Top-Medien auf uns gezogen. Neben den großen Meilensteinen war es aber auch wichtig, die Werbetrommel zu rühren und Zenjob als Vordenker und Wegbereiter zu positionieren. Für letzteres haben wir uns auf die Zenjob-Kernthemen New Work mit Fokus auf die Flexibilisierung der Arbeitswelt sowie die Gen Z, die Digitalisierung und die Schaffung einer fairen Plattformökonomie konzentriert. Dabei griffen wir auf mehrere Taktiken zurück:

Daten (Stories) zum Schwärmen!

Wir lieben Daten, ihr liebt Daten – jeder liebt Daten, vor allem, wenn sie interessante Erkenntnisse liefern. Zum Glück tun die Datengeschichten von Zenjob genau das! Ob die Gen Z-Studie oder Zenjobs “Jobspiegel”: Wir haben hoch gezielt und ins Schwarze getroffen, indem wir hochkarätige Medien wie HR Journal, W&V, der Standard, t3n, Haufe, Horizont oder BusinessPunk von den Ergebnissen überzeugt haben.

Vielen Dank, Zenjob!
Es war ein Vergnügen, mit Euch zu arbeiten!