Von Skull-iQ bis Tony Hawk: So haben wir Skullcandys Share of Voice in DACH ausgebaut
Der Auftrag
Skullcandy ist in den USA die meistverkaufte Marke für Stereo- und True-Wireless-Kopfhörer unter 100 US-Dollar. Unsere Aufgabe: die bevorzugte Wahl für junge, abenteuerlustige Audio-Konsument*innen in DACH zu werden. Mit der anstehenden Skull-iQ-Sprachplattform und einer starken Roadmap aus produkt- und kulturgetriebenen Kooperationen war der Auftrag klar: Markenbekanntheit in Top-Tech-, Gaming-, Lifestyle- und Leitmedien aufbauen – mit dem Ziel, den Online-Absatz zu stärken.
Wir haben zum Start unsere engsten Tech- und Lifestyle-Kontakte (wieder) mit der Marke vertraut gemacht – durch gezieltes Seeding und Hands-on-Tests. Als Skull-iQ live ging, pitchten wir die News zunächst unter Embargo an ausgewählte Journalist*innen und rollten danach breiter aus. Ergebnis: Coverage in deutschen Tier-1-Tech-Titeln wie Netzwelt und Heise, die Skull-iQ, Push Active und Grind Fuel in DACH eingeführt haben.
Mit Beginn der Weihnachtssaison nutzten wir Verlosungen, um Sport-, Lifestyle- und Women’s-Media zu erreichen – inklusive eigener Produktfotografie, wenn Assets fehlten. Unter anderem platzierte desired Skullcandy im Adventskalender – Reichweitenaufbau jenseits der reinen Tech-Bubble.
Momentum & Meilensteine (2021–2025)
2021 – Plattform & Performance.
Launch von Skull-iQ auf Push Active und Grind Fuel – Basis für Hands-free-Steuerung und OTA-Feature-Updates. Hook für Tech-Medien in DACH.
2022 – Gaming-Comeback.
Rückkehr ins Gaming mit SLYR, SLYR Pro und PLYR. Outreach von Tech Richtung Gaming-Medien und Communities; News & Tests u. a. bei Notebookcheck und Gamezoom. Lifestyle-Interesse blieb durch Co-Brands (z. B. Street Fighter, Pit Viper) hoch.
2023 – Kultur-Collabs & Flagships.
Limited Editions mit Burton und TMNT sorgten für kulturelle Schlagkraft. Auf Produktseite hielten Crusher ANC 2 und Mod das Review-Interesse in Mainstream-Titeln hoch.
2024 – Nachhaltigkeit & ANC für alle.
Mit EcoBuds (reduzierter CO₂-Fußabdruck) sowie Rail ANC und dem On-Ear Icon ANC konnten wir die Story breiter erzählen: Performance trifft Nachhaltigkeit und Preisinklusivität.
2025 – Headline-Partnerschaften & Next-Gen-Line-up.
Highlight: Tony Hawk als Skullcandy-Ambassador und der Launch von Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) als Anker der Active-Linie. Zusätzlich: Aviator 900 ANC im Premium-Segment und Crusher PLYR 720 für 4D-Gaming-Audio – Narrative erweitert auf Travel, Premium-ANC und Gaming.
Influencer & Community
Neben klassischer Medienarbeit setzten wir kontinuierlich auf Mikro-Influencer in Sport, Lifestyle und Gaming für authentische, stetige Reichweite und UGC (hier dazu auch unsere Influencer-Case Study). Das ergänzte Skullcandys eigene Creator-/Athlete-Programme (z. B. Boundary Breakers) und stärkte die Glaubwürdigkeit in den Communities aus Kunst, Musik und Boardsports.
Die Ergebnisse
Zu den Highlights zählt Skullcandys Gaming-Rückkehr 2022 mit SLYR, SLYR Pro und PLYR – sie öffnete Türen jenseits unserer Tech-Basis und führte zu Berichten in dedizierten Gaming-Medien (z. B. Gamezoom, Gaming Deputy) sowie zu Features in breiteren Tech-/Lifestyle-Titeln wie Basic Tutorials, Caschys Blog und Notebookcheck; dazu kam Mainstream-Reichweite über n-tv (Crusher ANC 2 Review). 2023–2025 hielten Kultur- und Nachhaltigkeits-Launches (u. a. Burton, TMNT, EcoBuds) das Interesse hoch. 2024 verbreiterte Icon ANC die On-Ear-Zielgruppe; 2025 sorgten die Tony-Hawk-Partnerschaft und Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) für einen weiteren Awareness-Schub, während Aviator 900 ANC und Hesh 540 ANC das Premium-Segment stärkten.
Abschluss eines Kapitels
Unsere Zusammenarbeit endete Ende September 2025. Vier Jahre und vier Monate nach dem Kick-off im Juni 2021 ist Skullcandys Präsenz in DACH stärker, breiter und glaubwürdiger – über Tech, Gaming, Lifestyle und Kultur hinweg. Wir übergeben mit Momentum, klaren Storylines (Performance, Kultur, Nachhaltigkeit) und einem warmen Netzwerk für das nächste Kapitel. Danke für die großartige Zeit, Skullcandy!
Ausgewählte Artikel
Danke, Skullcandy!
Es ist ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten!
Das perfekte Geschenk: Wie wir kinderkiez unter deutsche Weihnachtsbäume legten.
Der Auftrag
Laika ist im Herzen Kind geblieben! Das Team war gespannt wie ein Flitzebogen auf das Start-up kinderkiez, das der Berliner Zweifachpapa Felix Stock ins Leben gerufen hat. Er hat einen Klassiker neu erfunden: individuelle Spielteppiche, die die eigene Nachbarschaft abbilden. Ziel war es, die PR-Einführungskampagne für kinderkiez zu managen und natürlich dafür zu sorgen, dass möglichst viele Kinder beim Auspacken ihres ganz besonderen Weihnachtsgeschenks “juhu” schreien.
Um vor Weihnachten mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen, setzte Laika auf eine Kombination aus klassischer PR-Arbeit und Influencer Relations.
Die Kampagne
Ein wichtiger Teil der Launchkampagne war die Zusammenarbeit mit Elternblogger*innen aus Deutschland, um das Thema Kinderkiez bekannt zu machen. Ohne zusätzliche Bezahlung gelang es Laika, sogar 10k+ Instagram Influencer*innen zu interessieren. Unten finden Sie einige Beispiele für deren begeistertes Feedback.
Mit einigen zusätzlichen Berichten in klassischen Medien (z. B. einer Vorstellung in der rbb Abendschau) stieg die Zahl der Unique Visits auf der Website um über 700 %, was zu einem erfolgreichen Weihnachtsgeschäft führte. Frohe Weihnachten, Kinderkiez!
Selected Media
Vielen Dank, kinderkiez!
Es war uns ein Vergnügen, mit dir zusammenzuarbeiten!
Aufruf an alle Technik- und Lifestyle-Fans: Wie wir die Medien für HMD Global begeistern konnten
Der Auftrag
Anfang 2023 erhielten wir eine Anfrage von HMD Global, Hersteller von Nokia Smartphones, ob wir sie dabei unterstützen könnten, ihren bereits etablierten Ruf als einer der weltweit führenden Entwickler und Vermarkter von Smartphones und Feature Phones weiter zu stärken. Das Unternehmen suchte nach einem neuen Partner, der über den Tellerrand hinausschaut und der einen frischen Kommunikationsansatz sowie neue Ideen und kreative Maßnahmen liefern kann. Mit Laika fand das Unternehmen genau das. Nach einer ersten Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens entwickelten wir unsere Kommunikationsstrategie, die wichtigsten Botschaften und definierten die Ziele, die wir während unserer Zusammenarbeit erreichen wollten. Dazu gehörten die Erstellung zielgruppenspezifischer Inhalte für Tech- und Lifestyle-Medien, die Fokussierung auf Earned Media sowie die Planung der Präsenz von HMD auf wichtigen Branchenveranstaltungen wie dem Mobile World Congress (MWC), der Internationalen Funkausstellung (IFA) und anderen. Dadurch waren wir in der Lage, HMDs neue Produkteinführungen, wichtige Unternehmensmitteilungen und andere relevante Neuigkeiten mit unserer Expertise zu unterstützen.
Die Kampagne
Mit dem Ziel, HMDs Bekanntheitsgrad in den Tech- und Lifestyle-Medien zu erhöhen und die Marke als führend im Bereich nachhaltiger Technologien zu positionieren, begannen wir zunächst damit, Beziehungen zu Journalist*innen und Influencer*innen aufzubauen. Pünktlich zum MWC 2023 und trotz kurzfristiger Ankündigung setzten wir im ersten Schritt erfolgreich ein Pressedinner mit über 20 Medienvertreter*innen im Rahmen der Messe in Barcelona um. Während dieser Veranstaltung fokussierten wir uns auf HMDs Engagement in den Bereichen Nachhaltigkeit und Reparierbarkeit und präsentierten das neu eingeführte Nokia G22 Smartphone, das in Zusammenarbeit mit iFixit entwickelt wurde – einer globalen Community, die sich auf die Reparatur von Unterhaltungselektronik konzentriert. Nach diesem erfolgreichen Auftakt unserer Partnerschaft setzten wir die Nachhaltigkeitsthematik mit verschiedenen Ansätzen fort und betonten dabei insbesondere, dass das Unternehmen seinen Produktionsstandort teilweise nach Europa versetzte. Dies verlieh unserer Botschaft nicht nur mehr Tiefe, sondern positionierte HMD auch als führendes Unternehmen im Bereich der verantwortungsvollen Fertigung in der Technologiebranche. Zu den wichtigsten Medienberichten in diesen ersten Wochen unserer Zusammenarbeit gehörten Beiträge in CHIP, Computer Bild, Heise, Spiegel, PC Welt, W&V und Die Zeit.
Während wir uns das gesamte Jahr 2023 über auf das Thema „Nachhaltigkeit“ konzentrierten, spielte auch „Digital Detox“ eine bedeutende Rolle. Mit dem Nokia 2660 Flip als Schwerpunkt unserer PR-Aktivitäten erstellten wir zahlreiche individuell angepasste Inhalte für verschiedene Zielgruppen, was zu einer umfangreichen Berichterstattung in Titeln wie GIGA, Notebookcheck und dem Tagesspiegel führte. Während der IFA 2023 nutzten wir erneut die Möglichkeit, um uns mit den Medien zu einem gemeinsamen Dinner zu treffen. In gemütlicher Runde konnten wir so unsere Beziehungen weiter vertiefen und die wichtigsten Unternehmensentwicklungen besprechen.
Laika spielte außerdem eine entscheidende Rolle bei HMDs Neupositionierung, indem wir den Übergang von der Lizenzierung von Nokia-Smartphones hin zur Produktion eigener Geräte unterstützten. Mittels einer strategischen Beratung und der zielgruppengerechten Kommunikation halfen wir dem Unternehmen dabei, seine sich wandelnde Identität und Vision gleichermaßen den Medien als auch den Verbraucher*innen zu vermitteln. Um diesem „Neustart“ Ausdruck zu verleihen, planten wir während des MWC 2024 ein weiteres Presse-Dinner (aller guten Dinge sind bekanntermaßen drei) und arrangierten Interviews mit HMDs Führungskräften, darunter mit Medien wie dem Handelsblatt. Die Story konzentrierte sich dabei darauf, wie HMD seine Markenstrategie verbessert, indem es über Nokia-Smartphones und -Tablets hinausgeht und neue Geräte unter der eigenen Marke einführt. Ein bemerkenswerter Höhepunkt war dabei die Ankündigung der Zusammenarbeit mit Mattel zur Veröffentlichung eines Barbie Flip Phones im Jahr 2024. Auch hier konnten wir zahlreiche Presseartikel in wichtigen Medien aus der DACH-Region sichern, darunter Caschys Blog, Connect, Der Standard, Futurezone, GameStar, Techbook und viele andere.
Die Ergebnisse
Während unserer einjährigen Zusammenarbeit erzielten wir mehr als 750 Presseberichte mit einer Gesamtreichweite von über 6,86 Milliarden monatlichen Aufrufen. Bei diesem Erfolg spielten die Integration von Nachhaltigkeit, Reparierbarkeit und digitalem Wohlbefinden als zentrale Themen eine entscheidende Rolle. Während unserer Partnerschaft konnten wir HMD erfolgreich als Vordenker positionieren, indem wir Interviews mit ihrem CMO, Lars Silberbauer, sowie ihrem General Manager Central Europe, Eric Matthes, organisierten. Während die Tech-Medien eine wichtige Rolle beim Aufbau des Rufs von HMD in der deutschsprachigen Landschaft spielten, sicherten wir uns auch die Berichterstattung in hochkarätigen Publikationen wie desired, Hifitest, OUTDOOR Magazin, Merkur, Kurier und anderen nationalen und regionalen Zeitungen.
Durch den Aufbau und die Pflege wichtiger Medienbeziehungen, die Ausarbeitung überzeugender Narrative und die Unterstützung des Rebranding von HMD konnten wir den Ruf der Marke als Pionier für nachhaltige Technologie und digitales Wohlbefinden erfolgreich verbessern.
Selected Media
