Der Auftrag

Tee neu gedacht – und zwar ohne Beutel! Als TEABALLS im Sommer 2025 mit ihren wasserlöslichen Teekügelchen bei uns anklopfte, war die Mission klar: Wir wollten das verkaufsstarke vierte Quartal nicht nur begleiten, sondern medial ordentlich aufheizen, um die Markenbekanntheit auf das nächste Level zu heben. Das Ziel? Ein B2C-Endspurt, der die Brand pünktlich zur Bescherung zum Must-have in der Feiertagsberichterstattung macht.

Die Herausforderung: Der Zeitplan war eng. Zum Start der Zusammenarbeit befanden sich viele Redaktionen bereits mitten in der Planung ihrer Themen rund um die Feiertage. Dennoch nahmen wir die Mission voller Tatendrang an – mit dem Anspruch, TEABALLS trotz des späten Einstiegs wirkungsvoll in den Medien zu positionieren.

Die Kampagne

Als unsere Zusammenarbeit begann, war TEABALLS bereits medial präsent – doch noch längst nicht überall sichtbar. Gleichzeitig brachte das Unternehmen ein starkes, nachhaltiges, jedoch erklärungsbedürftiges Produkt mit. Unsere Aufgabe bestand darin, TEABALLS den Medien neu vorzustellen – obwohl weder Marke noch Produkt gänzlich neu am Markt waren.

Ein zentraler Hebel der Kommunikation war die neue Partnerschaft zwischen TEABALLS und BRITA. Sie bot einen glaubwürdigen Anlass, das Unternehmen neu zu rahmen und den Fokus auf die gesellschaftlich relevante Mission von TEABALLS zu legen – eine Mission, die beide Marken verbindet: Menschen ein umweltfreundliches und gesundes Trinkverhalten zu ermöglichen. Die Ankündigung stieß unmittelbar auf großes journalistisches Interesse. Zahlreiche Redaktionen wollten TEABALLS selbst erleben, sodass wir gezielt Produkt-Samples an ausgewählte Medien versendeten.

Parallel dazu starteten wir einen zusätzlichen Outreach an Lifestyle-Medien mit dem Ziel, TEABALLS prominent in Adventskalender-Gewinnspielen zu platzieren. Die Resonanz war durchweg positiv und führte zu zahlreichen hochwertigen Gewinnspiel-Platzierungen mit hoher Reichweite.

Nach dem Aufschlag mit BRITA folgte der nächste Coup: Die Kooperation zwischen TEABALLS und der Kultmarke Em-eukal. Hier traf moderne Innovation auf nostalgische Kindheitserinnerungen. Wir positionierten die Teekügelchen mit Vitamin-Plus als das ‚Must-have‘ für die Wintermonate – eine perfekte Symbiose, die sowohl funktional als auch emotional bei den Zielgruppen (und Redaktionen) einschlug.

Das Ergebnis

Im Verlauf der Zusammenarbeit konnten wir zahlreiche Clippings in bekannten Lifestyle-Medien sowie in klassischen Nachrichten- und Gesellschaftsmagazinen platzieren. Die gezielten PR-Maßnahmen sorgten für eine deutlich gesteigerte Sichtbarkeit von TEABALLS und etablierten die Marke erfolgreich in den Medien.

Insbesondere die Kooperation mit BRITA generierte starkes journalistisches Interesse und mündete in redaktioneller Berichterstattung in renommierten Medien wie dem Stern. Ergänzend dazu erzielten die Platzierungen in Adventskalender-Gewinnspielen bei Titeln wie myself, Für Sie, Women’s Health und Men’s Health eine breite Reichweite und eine starke Präsenz in der relevanten Zielgruppe.

Die neu gewonnene Aufmerksamkeit ermöglichte zudem eine Sampling-Aktion im Rahmen der Goodie Bags der Generation WOW Events. Darüber hinaus konnten wir neben den B2C-Erfolgen auch im B2B-Bereich punkten und Gründer Simon Schmidt als Gesicht der Marke positionieren – unter anderem durch ein Interview bei StartupValley, das sich der Frage widmete: „Warum trinken wir Tee eigentlich immer noch wie vor 100 Jahren?“

Der Auftrag

Als wir Klaudia Bachinger, die Gründerin von WisR, zum erstem Mal trafen, hatte sie ihre Plattform zur Vernetzung von verschiedenen Generationen bereits erfolgreich in ihrem Heimatland Österreich gestartet. Jetzt wollte sie ihre Idee auch nach Deutschland bringen und sowohl potenzielle Arbeitgeber*innen als auch Arbeitnehmer*innen von WisR überzeugen. Die Herausforderung für Laika bestand darin, Notwendigkeit und Nutzen von Senior-Talenten im deutschen Arbeitsmarkt aufzuzeigen und so einen erfolgreichen Start zu garantieren.

Die Kampagne

Für den WisR Deutschlandstart entschieden wir uns für einen relativ traditionellen PR-Ansatz. Wir kombinierten verschiedene, nach vertikalen Branchen aufgeschlüsselte Story Angles (“Senior-Talente für die Gastronomie” / “Senior-Talente für die Reisebranche”) mit Investment-News und einer allgemeinen Erläuterung des Konzepts. Nachdem wir die Idee hinter WisR anfangs nur Journalist*innen in den Bereichen HR, Karriere und Business durch wiederholte Pitches vorgestellt hatten, konzentrierten wir uns anschließend darauf, den nationalen und internationalen Medien Erfolgsgeschichten echter Senior-Talente anzubieten. Diese berichteten, wie froh sie waren wieder arbeiten zu können und Arbeitgeber*innen, wie sehr sie von deren Erfahrungen und Fähigkeiten profitierten. Die erfolgreichen Alltagsgeschichten erwiesen sich als aufschlussreiche, inspirierende und emotionale Held*innengeschichten für Leitmedien. So gewannen wir das Interesse von SPIEGEL, WDF und ZDF und vielen anderen.

Laika unterstützte WisR nicht nur bei der inhaltlichen Entwicklung und Medienarbeit, sondern auch bei der Konzeption und Umsetzung eines strategischen Speaker*innen und Award Programms. Laika stand dem jungen Unternehmen bei der Bewerbung für Konferenzen und Awards zur Seite und half dabei, Bekanntheitsgrad und ihre Reputation weiter zu steigern.

Medien wie SPIEGEL ONLINE, Süddeutsche Zeitung, FOCUS, Personalwirtschaft, Gründerszene, Springer Professional und Hotelier berichteten bereits über die deutsche WisR Erfolgsgeschichte. Insbesondere der positive Beitrag auf SPIEGEL ONLINE führte zu einer Welle an Bewerbungen von Senior*innen für WisR.

Danke, WisR!

Es war uns ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Die Suche nach guten Fachkräften ist immer noch eines der größten Probleme für Unternehmen. Gleichzeitig machen Tech-Professionals unbefriedigende Erfahrungen mit Recruitern und Personalvermittlern, was sie von interessanten Jobs und Möglichkeiten fernhält. Genau hier kommt Expertlead ins Spiel. Das 2018 von Alexander Schlomberg-van Doren und Arne Hosemann gegründete HR-Tech-Start-up hilft Unternehmen dabei, die am besten geeigneten Tech-Profis zu finden, zu bewerten und einzustellen.

Das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens ist die besondere Kombination aus Technologie- und Community-Expertise, die es ermöglicht, geprüfte IT-Profis zu finden und einzustellen – sowohl Freiberufler als auch Festangestellte. Die technischen Fähigkeiten der IT-Bewerber werden durch ein spezielles Peer-to-Peer-Interview-Verfahren bewertet. Expertlead nutzt die Schwarmintelligenz der globalen Tech-Community, um die Qualität der Kandidaten in verschiedenen Programmiersprachen beurteilen zu können. In Kombination mit innovativer Recruiting-Software bietet Expertlead damit eine ganzheitliche Lösung im Tech-Recruiting.

Der Kundenstamm des schnell wachsenden Unternehmens umfasst bereits Firmen wie Trade Republic, McKinsey und Mercedes-Benz. Darüber hinaus hat das Unternehmen ein Joint Venture mit der VW-Tochter Cariad gegründet, das den Namen Futurepath trägt.

Expertlead war auf der Suche nach einem starken Kommunikationspartner, der regelmäßige, wirkungsvolle Berichterstattung in relevanten nationalen HR-, Fach- und Tech-/Start-up-Medien in der DACH-Region sichern sowie die Bekanntheit als auch die Geschäftskontakte steigern konnte. Des Weiteren war Expertlead auch daran interessiert, einen strategischen, langfristigen Kommunikationsplan zu erarbeiten, der dazu beiträgt, ein dauerhaftes positives Image aufzubauen und sich als Experte auf dem Markt zu etablieren. Das Unternehmen ist innovationsgetrieben, technologieorientiert und darauf bedacht, sich ein solides Ansehen in der Medienlandschaft aufzubauen. Damit passt Expertlead perfekt zu Laika und unserer Mission, die Ideen, Köpfe und Technologien von morgen zu vermitteln!

Die Kampagne

Bevor es losging, entwickelten wir eine PR-Strategie. Da die Dienstleistungen von Expertlead sehr spezifisch auf den IT-Sektor ausgerichtet sind, haben wir beschlossen, mehrere Hauptstränge zu bedienen:

1. Etablierung des Unternehmens und seines Gründers als Vordenker
2. Versorgung der Journalisten mit Unternehmensnachrichten (Investition, Joint Venture usw.)
3. Einschätzung der Entwicklungen im IT-Sektor mit durchdachten Aussagen und Prognosen
4. Vertikale B2B-PR durch branchenübergreifende und sektorale Ansprache von Unternehmen
5. Schnelle Erfolge durch die proaktive Nutzung bereits vorhandener Informationen

Expertlead ist sehr stark im Bereich HR, sodass es logisch erschien, Chief People Officer, Tuba Vogel, als Sprecher in diesem Bereich zu etablieren – was uns schließlich auch gelang.

Zum Start hatte Expertlead kurz in kurzen Abständen zwei Neuigkeiten zu verkünden – ein Investment und das Joint Venture Futurepath mit der VW-Tochter Cariad -, für die wir innerhalb kurzer Zeit erste Clippings in Medien wie EU Startups, Gründerszene und Saatkorn erzielen konnten.

Aber auch Bylines zu Thought Leadership und Statements zu Learnings in der Startup-Welt sowie IT-Themen wie Fachkräftemangel oder Automatisierung in den Märkten fanden Resonanz in Medien wie Horizont, IT Director, IT Freelancer und Deutsche Startups.

Beim Blick auf die Verticals standen vor allem die Automobilindustrie, die Logistik und der Maschinenbau im Fokus. Letztendlich konnten wir uns Bylines in Zeitschriften wie der deutschsprachigen Ausgabe von Forbes und Springer Professional sichern. Im Bereich HR konnten wir mehrere Beiträge in relevanten Fachzeitschriften wie HR Journal, Persoblogger, HR Today und IT-Magazinen wie IT-Daily sichern.

Insgesamt haben wir innerhalb der 21 Monate unserer bisherigen Zusammenarbeit 56 Clippings mit einer Reichweite von fast 70 Millionen gesichert. Und nachdem wir nun so weit gekommen sind, werden wir hier nicht stehen bleiben. Die nächste Welle von Clippings steht schon in den Startlöchern!

Vielen Dank, Expertlead!

Es war uns ein Vergnügen, mit Euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Die Welt verändert sich –-, und Unternehmen müssen sich entsprechend anpassen und agiler werden. Genau hier kommt Next Matter, eine All-in-One-Softwarelösung für Operations-Teams, ins Spiel. Denn manuelle Arbeitsabläufe sind oft zeitaufwändig, teuer und fehleranfällig. Deshalb hat Jan Hugenroth mit Next Matter eine No-Code-Automatisierungsplattform entwickelt, die genau das verhindert: Alle operativen Prozesse werden zentral organisiert und automatisiert, mit dem Ziel sich von unübersichtlichen Tabellen, E-Mails, Chats und unnötigen Meetings zu verabschieden.

Im Februar 2021 trat Next Matter mit dem Auftrag an uns heran, sie als einen der Hauptakteure auf dem Markt der Betriebsautomatisierung zu positionieren und die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. Darüber hinaus unterstützten wir die Organisationsexpert*innen bei der Entwicklung eines Markenimages und klärten die Medien und den Markt über die Vorteile und Notwendigkeit der No-Code-Prozessautomatisierung auf. Nachdem wir den Schlüsselbotschaften den letzten Schliff verpasst hatten, begannen wir damit eine PR-Strategie zu entwickeln und die wichtigsten Medienziele zu identifizieren.

Nun stand der Ausarbeitung verschiedener Pitch-Themen und dem Verfassen von Artikeln für technische, wirtschaftliche und branchenspezifische Medien nichts mehr im Weg.

Die Kampagne

Wir begannen unsere Zusammenarbeit mit einem einleitenden Pitch, der den Gründer Jan Hugenroth, die Next Matter Plattform, die Vision und die Technologie vorstellen sollte.

Darüber hinaus war es das oberste Ziel zu definieren, was sich hinter dem abstrakten Begriff der “Operations automation” versteckt. Genau hier lag die Herausforderung: denn oft ist nicht klar, wie das Konzept uns und unsere tägliche Arbeit betrifft. Was zunächst wenig aufregend klingt, wurde am Ende eine ziemlich spannende Geschichte in den Medien. Schließlich ist ein funktionierender Betrieb das Herzstück eines jeden Unternehmens – und verdient eine angemessene Portion an Aufmerksamkeit. Mit dieser Geschichte im Hinterkopf haben wir uns an verschiedene Medien und Podcasts gewandt, die uns einzigartige Storys und Interviewmöglichkeiten boten, darunter:

• Next Matter: die Schaltzentrale für alle betrieblichen Prozesse, das Herzstück eines jeden Operations-Teams
• All-in-One: Wie Unternehmen ihre Betriebsprozesse sinnvoll und durchgängig automatisieren können
• 5 Dinge, ohne die ich nicht arbeiten kann, mit Jan Hugenroth

Um der Expertenstimme von Next Matter noch etwas mehr Ausdruck zu verleihen, haben wir einige der ursprünglich englischen Blog-Inhalte wiederverwendet und für Thought-Leadership-Beiträge angepasst. Dabei handelte es sich unter anderem um Beiträge speziell für den Fintech- und Insurtech-Sektor, die bei den Kund*innen der Plattform auf große Resonanz stoßen. Dazu gehören:

• Täglicher Gruß aus dem Büroalltag – Wie Automatisierung neue Freiheiten schafft
• Betriebsautomatisierung 101 – Was ist das, und wann brauche ich es?
• Welches Automatisierungstool passt zu Ihrem Fintech?
• Die drei wichtigsten Trends in der Insurtech-Szene

Insgesamt konnten wir so mehrere Exklusivbeiträge sichern, darunter Artikel in wichtigen Tech-Medien wie t3n und Fachpublikationen wie It-daily und Das Investment. Schließlich erhielt Jan Hugenroth auch die Gelegenheit, die Plattform und seine Vision der Betriebsautomatisierung in zwei Podcasts vorzustellen: D25 und FutureCandy. Insgesamt konnten wir innerhalb von nur drei Monaten durch diesen PR-Sprint 13 Veröffentlichungen für Next Matter erzielen und erreichten so über 3,8 Millionen Leser*innen.

Danke, Next Matter!
Es war ein Vergnügen, mit euch zu arbeiten!

Der Auftrag

Das spanische Unternehmen Ostrichpillow entwirft seit 2012 Self-Care-Produkte, die das Wohlbefinden der Menschen unterstützen. Mit einer neuen Produktpalette wollte das Team Markenbekanntheit und Umsatz im DACH-Markt steigern und wandte sich dafür an Laika. Mit dem Original Napping Pillow ist es Ostrichpillow gelungen, den wohl intimsten mobilen Schlafplatz für unterwegs zu konzipieren und zu produzieren. Neben dem Original Napping Pillow haben in den USA bereits Produkte wie das Heated Neck Wrap und das Light Versatile Pillow für Aufmerksamkeit gesorgt. Die Pandemie und das damit verbundene Reiseverbot traf das Unternehmen jedoch hart. Umso mehr freute sich Ostrichpillow darauf, statt reiner Reiseprodukte langfristig zeitgemäße Selbstfürsorge und einen gesunden Lifestyle zu fördern. Laika war davon natürlich begeistert und ermöglichte es ausgewählten Lifestyle-Medien die Produkte zu testen.

Die Kampagne

Ostrichpillow hat in den USA bereits großen Erfolg erfahren. So berichtete unter anderem CNN über das spanische Unternehmen. Um auf diesen Meilenstein aufzubauen, entschied sich Ostrichpillow dazu, einen weiteren wichtigen Markt zu erschließen. Wir von Laika merkten schnell, dass wir gut zusammenpassen und waren daher sehr stolz, Teil der neuen Strategie von Ostrichpillow zu sein. Für die DACH-Region haben wir die gesamte Kommunikation angepasst und uns weniger auf den Reiseaspekt fokussiert. Eine wesentliche Rolle in unserer weiteren Strategieentwicklung spielten vor allem die Produkte zur Selbstfürsorge. Die erste Pressemitteilung ging an unsere besten Lifestyle-Kontakte, darunter Brigitte, Emotion, slow, freundin, happinez, mavida, Women’s Health und green LIFESTYLE. Wir waren sehr neugierig auf das Feedback und wollten erfahren, wie die Produkte bei den Medien ankommen. Unser Verdacht, dass viele das Thema der Selbstfürsorge und seine Bedeutung noch unterschätzen, bestätigte sich. Nach den ersten Reaktionen beschlossen wir, unsere Pitches noch persönlicher und gezielter zu gestalten. Wir waren der Meinung, dass sich viele Journalist*innen erst selbst in einem Test von den wohltuenden Produkten überzeugen müssen. Das hat sich für Ostrichpillow schnell ausgezahlt. Wir konnten namhafte Medien wie Men’s Health, Brigitte, mavida und die Zeitschrift Fancy für uns gewinnen. Besonders auffällig war, dass die Produkte in diesem Themenbereich häufig für Gewinnspiele eingesetzt wurden, da Selbstfürsorge und auch Reisen für viele Leser*innen eine wichtige Rolle in ihrem persönlichen Leben spielen – vor allem nach der Pandemie. Darüber hinaus erzielten wir weitere Erfolge in den Magazinen The HARBOR, Gala, OFFICE ROXX und Reisen Exclusiv sowie eine Berichterstattung in der Herbst/Winter-Ausgabe der niederländischen Vogue.

Danke, Ostrichpillow!
Es war ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten! <3

Der Auftrag

Das flexible Strumpfhosen-Abo Gambettes Box bereitet Strumpfhosenklischees ein Ende: Au revoir Kurzlebigkeit und umständliches Einkaufserlebnis; Bonjour Nachhaltigkeit und Lieferung direkt vor die Haustür! Inspiriert vom Pariser Straßenleben werden alle Strumpfhosen bei Gambettes in Frankreich entworfen, in Italien aus recycelten Fasern aus Garnresten hergestellt und landen am Ende jeden Monats in umweltfreundlichen Verpackungen in den Briefkästen der Abonnent*innen.

Gambettes Mission: Das Leben ist zu kurz, um die Beine zu verstecken! Um vor Weihnachten mediale Aufmerksamkeit für das eigene Produkt und diese Mission zu erzeugen, engagierte Gambettes kurzfristig Laika. Und wir setzten auf eine Kombination aus klassischer PR-Arbeit und Influencer Relations.

Die Kampagne

Getreu dem Motto: „Der Weihnachtsmann kommt dieses Jahr aus Paris“, traten wir an relevante und reichweitenstarke Lifestyle-, Mode- und Wirtschaftsmedien heran, mit dem Ziel Gambettes Box in Weihnachtsverlosungen oder Gift Guides zu platzieren. Statt sich nur auf Produktvorstellungen und -tests zu konzentrieren, entwickelten wir saisonale Themenangebote und gaben unter anderem Tipps, wie man Strumpfhosen zur kalten Jahreszeit richtig kombiniert. Zusätzlich unterstützen wir Gambettes Box auch bei täglich anstehenden PR Aufgaben, wie dem Verfassen von Fashion-Mailer oder Influencer Mailings.

Neben dem Weihnachtsgeschäft berieten wir Gambettes auch hinsichtlich der Umsetzung anderer Ideen und klärten über die Vision, die Nachhaltigkeit und die Alleinstellungsmerkmale der Pariser Brand auf.

Medien wie Glamour, Gala oder freundin liebten diese Ideen und halfen uns dabei, Augen–und Beine ihrer Leser*innen am Weihnachtsabend und weit ins neue Jahr hinein strahlen zu lassen!

Danke, Gambettes Box!

Es war uns ein Vergnügen, mit Euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Weniger Verkehr und saubere Luft: Das ist ONO’s Versprechen. Der Pedal Assisted Transporter (PAT) ermöglicht Mobilität ohne Emissionen und geschützt vor schlechtem Wetter. Er wurde entwickelt, um sowohl die innerstädtische Logistik, als auch die CEP Industrie zu revolutionieren. Das intelligente und flexible Design ersetzt dabei mit Leichtigkeit die Volumenkapazität eines konventionellen Auslieferungsfahrzeuges.

ONO wandte sich an uns, als die Prototypen der zweiten Generation des neuartigen Lastenrads fast fertiggestellt waren. Sie suchten nach einer Möglichkeit diese, sowie kommende Pilotprojekte mit neuen Logistikpartner*innen erfolgreich voranzutreiben und fanden: Laika. Seitdem stehen wir ONO als PR-Agentur mit umfangreicher Erfahrung in den Bereichen Logistik und Nachhaltigkeit zur Seite.

Die Kampagne

Damit sowohl die Einführung der zweiten Generation des ONO Prototypen als auch die Pilotprojekte mit Hermes und Liefery Erfolg hatten, konzentrierten wir uns zunächst auf drei Hauptmärkte: Deutschland, Frankreich und Großbritannien.

Der erste gemeinsame Schritt war daraufhin ONO’s Auftritt auf der Viva Technology 2019 in Paris. Laika organisierte Presseinterviews, ein Treffen mit der Bürgermeisterin von Paris, Anne Hidalgo, und stellte ONO weiteren zentralen Stakeholder*innen vor.

Zurück in Berlin, organisierten wir gemeinsam mit unserer Hausfotografin Julia Murray und der externen Fotografin Kristina Nabieva ein Produktfotoshooting für die neuen Prototypen von ONO. Um das einzigartige Design der Cargobikes hervorzuheben, legten wir großen Wert auf qualitativ hochwertige Bilder. So konnte die Presse aus einer Vielzahl an Fotos wählen und es gelang uns ein wichtiges strategisches Ziel von ONO zu verwirklichen: die Etablierung ihres Produkts im hohen Standard der deutschen Automobilindustrie.

Ausgestattet mit neuem Bildmaterial entwarf Laika die erste pan-europäische Story für eine Pressemitteilung in DACH, Frankreich und Großbritannien. Mit Erfolg: In allen drei Regionen bekundeten die Medien großes Interesse und berichteten über ONO. Die Highlights der Veröffentlichung waren die ONO-Probefahrt eines Redakteurs der meistverkauften europäischen Tageszeitung BILD, sowie die Berichterstattung im Tagesspiegel, der in einer Spezialausgabe über Mobilität die Vor- und Nachteile des Lastenfahrrads diskutierte.

Im Hinblick auf anstehende Investments und Produktionsstart ab 2020, fokussieren wir uns momentan darauf, das ONO Gründerteam als Experten zu positionieren, indem wir es mit Kommentaren und Gastartikeln unterstützen und Probefahrten in ganz Deutschland organisieren, um sowohl Bürger*innen als auch Händler*innen und Kurier*innen die Vorteile der ONO näher zu bringen.

Darüber hinaus arbeiten wir derzeit an einer Serie von PR-Stunts und Datenstories, um an diese ersten Erfolge anzuknüpfen. Also haltet die Augen offen für die erste ONO auf den Straßen ganz in eurer Nähe!

Danke, ONO!
Es ist uns ein Vergnügen, euch auf dem Weg zu emissionsfreien Städten zu begleiten!

Der Auftrag

Skullcandy ist in den USA die meistverkaufte Marke für Stereo- und True-Wireless-Kopfhörer unter 100 US-Dollar. Unsere Aufgabe: die bevorzugte Wahl für junge, abenteuerlustige Audio-Konsument*innen in DACH zu werden. Mit der anstehenden Skull-iQ-Sprachplattform und einer starken Roadmap aus produkt- und kulturgetriebenen Kooperationen war der Auftrag klar: Markenbekanntheit in Top-Tech-, Gaming-, Lifestyle- und Leitmedien aufbauen – mit dem Ziel, den Online-Absatz zu stärken.

Wir haben zum Start unsere engsten Tech- und Lifestyle-Kontakte (wieder) mit der Marke vertraut gemacht – durch gezieltes Seeding und Hands-on-Tests. Als Skull-iQ live ging, pitchten wir die News zunächst unter Embargo an ausgewählte Journalist*innen und rollten danach breiter aus. Ergebnis: Coverage in deutschen Tier-1-Tech-Titeln wie Netzwelt und Heise, die Skull-iQ, Push Active und Grind Fuel in DACH eingeführt haben.

Mit Beginn der Weihnachtssaison nutzten wir Verlosungen, um Sport-, Lifestyle- und Women’s-Media zu erreichen – inklusive eigener Produktfotografie, wenn Assets fehlten. Unter anderem platzierte desired Skullcandy im Adventskalender – Reichweitenaufbau jenseits der reinen Tech-Bubble.

Momentum & Meilensteine (2021–2025)

2021 – Plattform & Performance.

Launch von Skull-iQ auf Push Active und Grind Fuel – Basis für Hands-free-Steuerung und OTA-Feature-Updates. Hook für Tech-Medien in DACH.

2022 – Gaming-Comeback.

Rückkehr ins Gaming mit SLYR, SLYR Pro und PLYR. Outreach von Tech Richtung Gaming-Medien und Communities; News & Tests u. a. bei Notebookcheck und Gamezoom. Lifestyle-Interesse blieb durch Co-Brands (z. B. Street Fighter, Pit Viper) hoch.

2023 – Kultur-Collabs & Flagships.

Limited Editions mit Burton und TMNT sorgten für kulturelle Schlagkraft. Auf Produktseite hielten Crusher ANC 2 und Mod das Review-Interesse in Mainstream-Titeln hoch.

2024 – Nachhaltigkeit & ANC für alle.

Mit EcoBuds (reduzierter CO₂-Fußabdruck) sowie Rail ANC und dem On-Ear Icon ANC konnten wir die Story breiter erzählen: Performance trifft Nachhaltigkeit und Preisinklusivität.

2025 – Headline-Partnerschaften & Next-Gen-Line-up.

Highlight: Tony Hawk als Skullcandy-Ambassador und der Launch von Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) als Anker der Active-Linie. Zusätzlich: Aviator 900 ANC im Premium-Segment und Crusher PLYR 720 für 4D-Gaming-Audio – Narrative erweitert auf Travel, Premium-ANC und Gaming.

Influencer & Community

Neben klassischer Medienarbeit setzten wir kontinuierlich auf Mikro-Influencer in Sport, Lifestyle und Gaming für authentische, stetige Reichweite und UGC (hier dazu auch unsere Influencer-Case Study). Das ergänzte Skullcandys eigene Creator-/Athlete-Programme (z. B. Boundary Breakers) und stärkte die Glaubwürdigkeit in den Communities aus Kunst, Musik und Boardsports.

Die Ergebnisse

Zu den Highlights zählt Skullcandys Gaming-Rückkehr 2022 mit SLYR, SLYR Pro und PLYR – sie öffnete Türen jenseits unserer Tech-Basis und führte zu Berichten in dedizierten Gaming-Medien (z. B. Gamezoom, Gaming Deputy) sowie zu Features in breiteren Tech-/Lifestyle-Titeln wie Basic Tutorials, Caschys Blog und Notebookcheck; dazu kam Mainstream-Reichweite über n-tv (Crusher ANC 2 Review). 2023–2025 hielten Kultur- und Nachhaltigkeits-Launches (u. a. Burton, TMNT, EcoBuds) das Interesse hoch. 2024 verbreiterte Icon ANC die On-Ear-Zielgruppe; 2025 sorgten die Tony-Hawk-Partnerschaft und Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) für einen weiteren Awareness-Schub, während Aviator 900 ANC und Hesh 540 ANC das Premium-Segment stärkten.

Abschluss eines Kapitels
Unsere Zusammenarbeit endete Ende September 2025. Vier Jahre und vier Monate nach dem Kick-off im Juni 2021 ist Skullcandys Präsenz in DACH stärker, breiter und glaubwürdiger – über Tech, Gaming, Lifestyle und Kultur hinweg. Wir übergeben mit Momentum, klaren Storylines (Performance, Kultur, Nachhaltigkeit) und einem warmen Netzwerk für das nächste Kapitel. Danke für die großartige Zeit, Skullcandy!

Danke, Skullcandy!
Es ist ein Vergnügen, mit euch zusammenzuarbeiten!

Der Auftrag

Als die US-Marke Kurgo uns fragte, ob wir sie bei ihrer Kommunikation in Deutschland unterstützen könnten, waren wir sofort begeistert (insbesondere unsere VP of Happiness und unser Chief Chaos Officer). Während das Unternehmen in seinem Heimatland bereits ziemlich bekannt war, benötigte der deutsche Markt noch einen kleinen Schubs in Richtung Kurgo Outdoor-Hundezubehör. Nach ein paar (ok, vielen) hundebezogenen Wortspielen war die Zusammenarbeit beschlossen und wir konnten damit loslegen, den nächsten Teil von Kurgos erfolgreichem Weg Hand in Hand und Pfote in Pfote zu bestreiten.

Das Hauptziel dabei war es, Kurgos Markenbekanntheit zu steigern, um so Verkäufe anzukurbeln. Gleichzeitig war es für das Unternehmen von Anfang an wichtig, seine hochwertigen Produkte als „für ein ganzes Leben gemacht“ zu präsentieren. Mit einigen neuen Produkten in der Pipeline und einem noch kaum ergründeten deutschen Markt war es nun also an der Zeit, tierfreundliche Medien und hundebegeisterte Petfluencer aufzuspüren, um sie auf Kurgo aufmerksam zu machen.

Die Kampagne

Es ist kein Geheimnis, dass wir bei Laika große Fans des besten Freundes des Menschen sind. Um den Ball ins Rollen zu bringen, wandten wir uns zunächst an unsere engsten Medienkontakte, von denen wir wussten, dass sie selbst Hundehalter*innen sind. Denn anstatt nur über ein Produkt zu sprechen, wollten wir, dass sie (bzw. ihre Hunde) die Kurgo-Ausrüstung hautnah erleben. Unser Plan ging auf und so erzielten wir erste Berichterstattungen in der deutschsprachigen Medienlandschaft, mit Highlights in Zeitschriften wie OUTDOOR Magazin, Merkur und Ein Herz für Tiere.

Nachdem wir dieses erste wichtige Fundament geschaffen und einige neue Beziehungen zu Redakteur*innen und Journalist*innen aufgebaut hatten, war es an der Zeit, Influencer*innen ins Spiel zu bringen. Ein Budget für bezahlte Kooperationen kam zu diesem Zeitpunkt allerdings nicht infrage. Deshalb verließen wir uns ausschließlich auf Kurgos Produktqualität, um authentische (Mikro-)Petfluencer*innen und ihre menschlichen Begleiter*innen davon zu überzeugen, den Leinen, Geschirren und anderen Outdoor-Accessoires von Kurgo eine Chance zu geben.

Zwischenzeitlich hatte Kurgo auf der Interzoo — eine der einflussreichsten Messen der Branche — seinen ersten offiziellen Deutschlandauftritt. Diese Veranstaltung nutzten wir, um Kurgos Produktangebot zu präsentieren und weitere relevante Beziehungen zu Verbraucher*innen und Geschäftspartner*innen aufzubauen. Dies trug letztlich maßgeblich dazu bei, die Marke stärker ins Rampenlicht der Redakteur*innen zu rücken und ebnete den Weg für die Aufnahme ausgewählter Produkte in die Produktvergleiche reichweitenstarker Plattformen wie Vergleich.org und Warenvergleich.

Da wir merkten, dass Inhalte für (Haus-)Tiermedien oft schwierig zu platzieren waren, konzentrierten wir uns weiter darauf, Beziehungen zu wichtigen Medienvertreter*innen kreativ auf- und auszubauen. Und was wäre dafür besser geeignet als ein gemeinsamer Hunde-Spaziergang, bei dem die Hundegeschirre, -jacken & Co. für sich selbst sprechen können? Natürlich kostete dies etwas mehr Zeit, am Ende zahlte sich der Aufwand aber aus. Nach der Organisation von zwei Gassirunden (eine in Hamburg, eine in Berlin) brachten wir Kurgo so in renommierte Lifestyle-Magazine wie Living at Home, Barbara/Brigitte und Desired (Veröffentlichung erfolgt noch).

Gegen Ende des Jahres 2022 platzierten wir Kurgo außerdem in einigen Adventskalendern (auf reiner Barter-Basis), um das Jahr und unsere Zusammenarbeit abzurunden — darunter Die Hundezeitung und das Hamburger Stadtmagazin Oxmox.

Das Ergebnis

In den 16 Monaten unserer Zusammenarbeit erzielten wir über 56 Clippings – von kleineren Tiermedien bis hin zu bekannten und reichweitenstarken Titeln wie OUTDOOR, Merkur, Living at Home und Barbara. Darüber hinaus unterstützten wir Kurgo bei den Vorbereitungen für die Interzoo und arbeiteten mit verschiedenen (Mikro-)Influencern zusammen, um Kurgo beim Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu diesen zu helfen. Wie ursprünglich geplant, konnten wir die Markenbekanntheit von Kurgo auf dem deutschen Markt erfolgreich steigern, indem wir ihr Ziel – die Verbesserung des Zusammenlebens und Reisen mit Hunden durch einfaches, langlebiges und zweckmäßiges Design – immer im Fokus behielten.

Der Auftrag

Was einst mit dem klaren Ziel begann, die Welt mit einer werbefreien privaten Suchmaschine zu verbessern, die sowohl Daten als auch Nutzer schützt, hat sich zu weit mehr als nur einer Veränderung des Status quo in der Welt der privaten Suchmaschinen entwickelt. Xayn, das aus einem KI-Forschungsprojekt der Universität Oxford und des Imperial College London hervorging, hat sein Produkt weiterentwickelt und sich zu einem Pionier der KI der nächsten Generation für große Unternehmen entwickelt. Das in Berlin ansässige Startup entwickelt sichere, souveräne und nachhaltige KI-Systeme, die Unternehmen und Institutionen dabei helfen, die Leistungsfähigkeit von Sprachmodellen in großem Umfang zu nutzen.

Laika wurde in dieser entscheidenden Entwicklungsphase um Unterstützung gebeten, um die Elternzeit des Head of Communications von Xayn zu überbrücken. Unsere Rolle ging über die Stärkung der bereits starken Medienpräsenz hinaus – wir stellten strategisch die Weichen, um Xayn in die nächste Generation der KI zu führen, indem wir hervorhoben, wie die Technologie von Xayn an der Spitze der Innovation steht und die Landschaft der intelligenten Suche und der personalisierten Empfehlungen neu definiert.

Die Kampagne

Während wir die internen Herausforderungen der Neuausrichtung und kommunikativen Positionierung meisterten, positionierte unser vielseitiger Ansatz das Unternehmen als Vordenker im Bereich Datenschutz und digitale Verantwortung. Wir haben verschiedene Aspekte berücksichtigt, von der Unternehmenskommunikation bis hin zu Ratgebern, Rednerauftritten und einer sorgfältigen Produktkommunikation.

Um unsere Botschaft zu verstärken, setzten wir strategisch aufschlussreiche Aussagen von Schlüsselfiguren innerhalb des Unternehmens ein, insbesondere von Dr. Leif-Nissen Lundbæk, Mitbegründer und CEO, und Professor Michael Huth, Mitbegründer und Senior Researcher sowie Leiter des Department of Computing am Imperial College London.

Gleichzeitig unterstrichen wir Xayns Employer-Branding-Initiativen, indem wir wichtige Maßnahmen wie die Einführung einer Vier-Tage-Woche und die Unterzeichnung der Charta der Vielfalt hervorhoben. Gleichzeitig unterhielten wir eine solide Pressestelle, die eingehende Anfragen umgehend beantwortete und dafür sorgte, dass die Geschichte von Xayn über verschiedene Kanäle verbreitet wurde.

Um die Kontinuität unserer Kommunikations- und PR-Erfolge zu gewährleisten, integrierten wir sie nahtlos in den Bereich der sozialen Medien und verstärkten Xayns Geschichte über digitale Plattformen. Tägliches Monitoring und monatliche Berichte waren integrale Bestandteile, die es uns ermöglichten, unsere Strategie kontinuierlich anzupassen und zu verfeinern.

Im Wesentlichen ging es bei unserem vielschichtigen Ansatz nicht nur um die Verbreitung von Informationen, sondern um die Orchestrierung einer Symphonie von Kommunikationselementen, die strategisch aufeinander abgestimmt waren, um den grundlegenden Humus von Unternehmens- und Verbrauchernachrichten für Xayn aufrechtzuerhalten.

Das Ergebnis

Während wir die Neupositionierung von Xayn unterstützten und das Ziel des Unternehmens hervorhoben, unsere täglichen digitalen Erfahrungen durch modernste KI zu verbessern, haben wir gleichzeitig den Diskurs über Datenschutz und digitale Verantwortung angekurbelt. Unsere Bemühungen fanden nicht nur bei Branchenexperten, sondern auch bei einem breiteren Publikum Anklang und unterstrichen die Bedeutung bewusster und ethischer Entscheidungen in der digitalen Welt.

In den sechs Monaten unserer Zusammenarbeit sicherten wir 11 Clippings – von Tech- über Wirtschaft-Outlets, bis hin zu nationalen und HR-Medien wie Fortune, Human Resources Manager und Computer Bild.

Unsere Zusammenarbeit mit Xayn hat die einflussreiche Position des Unternehmens auf dem Markt gefestigt und einen nachhaltigen Einfluss auf den Diskurs über Datenschutz und digitale Verantwortung hinterlassen.

Danke, Xayn!
Es war eine Freude mit Ihnen zu arbeiten!