TEABALLS: Heißer PR-Endspurt für ein glühendes Wintergeschäft
Der Auftrag
Tee neu gedacht – und zwar ohne Beutel! Als TEABALLS im Sommer 2025 mit ihren wasserlöslichen Teekügelchen bei uns anklopfte, war die Mission klar: Wir wollten das verkaufsstarke vierte Quartal nicht nur begleiten, sondern medial ordentlich aufheizen, um die Markenbekanntheit auf das nächste Level zu heben. Das Ziel? Ein B2C-Endspurt, der die Brand pünktlich zur Bescherung zum Must-have in der Feiertagsberichterstattung macht.
Die Herausforderung: Der Zeitplan war eng. Zum Start der Zusammenarbeit befanden sich viele Redaktionen bereits mitten in der Planung ihrer Themen rund um die Feiertage. Dennoch nahmen wir die Mission voller Tatendrang an – mit dem Anspruch, TEABALLS trotz des späten Einstiegs wirkungsvoll in den Medien zu positionieren.
Die Kampagne
Als unsere Zusammenarbeit begann, war TEABALLS bereits medial präsent – doch noch längst nicht überall sichtbar. Gleichzeitig brachte das Unternehmen ein starkes, nachhaltiges, jedoch erklärungsbedürftiges Produkt mit. Unsere Aufgabe bestand darin, TEABALLS den Medien neu vorzustellen – obwohl weder Marke noch Produkt gänzlich neu am Markt waren.
Ein zentraler Hebel der Kommunikation war die neue Partnerschaft zwischen TEABALLS und BRITA. Sie bot einen glaubwürdigen Anlass, das Unternehmen neu zu rahmen und den Fokus auf die gesellschaftlich relevante Mission von TEABALLS zu legen – eine Mission, die beide Marken verbindet: Menschen ein umweltfreundliches und gesundes Trinkverhalten zu ermöglichen. Die Ankündigung stieß unmittelbar auf großes journalistisches Interesse. Zahlreiche Redaktionen wollten TEABALLS selbst erleben, sodass wir gezielt Produkt-Samples an ausgewählte Medien versendeten.
Parallel dazu starteten wir einen zusätzlichen Outreach an Lifestyle-Medien mit dem Ziel, TEABALLS prominent in Adventskalender-Gewinnspielen zu platzieren. Die Resonanz war durchweg positiv und führte zu zahlreichen hochwertigen Gewinnspiel-Platzierungen mit hoher Reichweite.
Nach dem Aufschlag mit BRITA folgte der nächste Coup: Die Kooperation zwischen TEABALLS und der Kultmarke Em-eukal. Hier traf moderne Innovation auf nostalgische Kindheitserinnerungen. Wir positionierten die Teekügelchen mit Vitamin-Plus als das ‚Must-have‘ für die Wintermonate – eine perfekte Symbiose, die sowohl funktional als auch emotional bei den Zielgruppen (und Redaktionen) einschlug.
Das Ergebnis
Im Verlauf der Zusammenarbeit konnten wir zahlreiche Clippings in bekannten Lifestyle-Medien sowie in klassischen Nachrichten- und Gesellschaftsmagazinen platzieren. Die gezielten PR-Maßnahmen sorgten für eine deutlich gesteigerte Sichtbarkeit von TEABALLS und etablierten die Marke erfolgreich in den Medien.
Insbesondere die Kooperation mit BRITA generierte starkes journalistisches Interesse und mündete in redaktioneller Berichterstattung in renommierten Medien wie dem Stern. Ergänzend dazu erzielten die Platzierungen in Adventskalender-Gewinnspielen bei Titeln wie myself, Für Sie, Women’s Health und Men’s Health eine breite Reichweite und eine starke Präsenz in der relevanten Zielgruppe.
Die neu gewonnene Aufmerksamkeit ermöglichte zudem eine Sampling-Aktion im Rahmen der Goodie Bags der Generation WOW Events. Darüber hinaus konnten wir neben den B2C-Erfolgen auch im B2B-Bereich punkten und Gründer Simon Schmidt als Gesicht der Marke positionieren – unter anderem durch ein Interview bei StartupValley, das sich der Frage widmete: „Warum trinken wir Tee eigentlich immer noch wie vor 100 Jahren?“
What our client says
"In kurzer Zeit wurde aus einer ambitionierten Ausgangslage eine starke mediale Präsenz. Die PR-Arbeit hat unsere Markenbotschaft klar geschärft und TEABALLS erfolgreich als relevante Innovation im Wintergeschäft verankert."
Winzige Grille, große Wirkung! Wie wir für SENS die Deutschen überzeugen Insekten zu essen. 🦗
Das Briefing
“Ich habe keine Angst vor Käfern – ich esse sie”. Das ist die Botschaft, die SENS verbreiten wollte, als das Startup im April 2018 zu uns kam. 2 Milliarden Menschen essen weltweit Insekten als Teil ihrer täglichen Ernährung, ganz im Gegensatz zu den meisten Menschen in der westlichen Hemisphäre. Trotz der vielen gesundheitlichen und ökologischen Vorteile steht das Thema vor einer großen Herausforderung: dem “Urgh”-Faktor.
Deshalb hat uns SENS gebeten, ihnen zu helfen, die kulturelle Angst vor dem Verzehr von Insekten zu überwinden und ihre Protein- und Energieriegel auf dem deutschen Markt zu etablieren. Für uns war nun die zentrale Frage: Wie können wir das Essen von Insekten zur normalsten Sache der Welt machen?
Die Kampagne
Wir haben uns für eine Strategie mit mehreren Elementen entschieden, um die Vorurteile gegenüber dem genüsslichen Verzehr von Insekten abzubauen. Dafür haben wir leckere Produktproben der SENS-Energieriegel an Journalist*innen verschickt, mehrere Redaktionsbesuche mit SENS-Mitgründer Radek Husek organisiert und unzählige Inhalte über die gesundheitlichen, sportlichen Ernährungs- und Umweltvorteile von Insektenprotein erarbeitet, in denen wir ausführlich Fragen beantworten wie “Wie schmecken Insekten?” oder “Beiße ich auf Fühler und Beine?”.
Spoiler: Cricketmehl ist geschmacksneutral, aber ein echtes Superfood. Viele Insekten enthalten große Mengen an gesunden Fetten. Sie sind auch reich an Kalzium, Zink und Hämeisen. Hämeisen kommt in tierischen Lebensmitteln vor und ist dem in Pflanzen enthaltenen Eisen in seinen Eigenschaften überlegen. Darüber hinaus werden bei der Zucht von Grillen keine Antibiotika verwendet, es wird weniger Futter benötigt, um die gleiche Menge an Protein zu produzieren wie bei Nutztieren, und es werden weniger Treibhausgase freigesetzt. Und das Beste: Die Grillen genießen wahrscheinlich sogar ihr Leben, da sie es gewohnt sind, dicht gedrängt zu leben.
Aber die oben genannten Ansätze waren noch nicht alles. Wir haben außerdem Besuche von Journalist*innen in der weltweit größten Cricketfarm, dem “The Cricket Lab”,
, organisiert. The Cricket Lab wurde von SENS-Mitgründer Radek Husek aufgebaut, den einige sicherlich schon den Grillen-Flüsterer nennen.
Die Reise geht für uns noch weiter, auf der wir Insekten als essbare Delikatessen in den Köpfen der Menschen verankern werden: In einer laufenden Kampagne arbeiten wir derzeit daran, die Welt über die Zukunft der (vertikalen) Landwirtschaft, die Vorteile von Insekten für die Verdauung und Tiernahrung gleichermaßen aufzuklären. Dazu arbeiten wir noch an einer Aktion mit Sport-, Reise- und Food-Influencer*innen.
Also dann… auf einen gesunden Snack!
PS: Wir haben auch Weihnachtskeksrezepte aus Cricketmehl kreiert! 🍪🦗❤️
Danke, SENS!
Die Zusammenarbeit mit Euch ist großartig!
Das netteste Rindfleisch der Welt – Laika stellt Star-Investor für Mosa Meat vor
Der Auftrag
Als Mosa Meat, ein niederländisches Lebensmitteltechnologie-Unternehmen, das sich auf die Zellkultivierung von Fleisch spezialisiert hat, an unsere Raumschifftür klopfte, hatte das Unternehmen gerade seine 85-Millionen-Dollar-B-Serie abgeschlossen. Um diese schmackhafte Meldung zu verbreiten, suchten sie eine PR-Agentur in DACH, die die News an nationale, Fach-, Technologie- sowie Verbraucher- und Lifestyle-Medien weitergeben und so viel Berichterstattung wie möglich erzielen sollte. Als wäre das nicht schon aufregend genug – schließlich geht es hier um nachhaltiges Fleisch ohne Tierleid! – hatten sie auch noch einen neuen Co-Investor und Sprecher gewonnen, der zufällig ein prominenter Oscar-Preisträger war: kein anderer als Leonardo DiCaprio!
Die Kampagne
Und schon schien die Aussicht, eines Tages mit Leo einen Burger aus zellkultiviertem Fleisch zu teilen, für die Laika-Crew viel realistischer zu werden.
Aber abgesehen von der Begeisterung für den Star, würden unsere Space Dogs, die sich bereits überwiegend pflanzlich ernähren, gerne Wege finden, Burger, Würstchen und Steaks verantwortungsvoll und mit gutem Gewissen zu konsumieren. Daher war dieses Projekt genau das richtige für uns!
Wir haben auch direkt losgelegt, die englische Pressemitteilung adaptiert und an die deutschen PR-Standards angepasst. Denn: Jedes Land hat nämlich so seine Eigenarten :)
Als Nächstes stellten wir eine umfangreiche Liste von Redakteur*innen und Journalist*innen relevanter Medien zusammen, von denen wir annahmen, dass sie sich für diese spannenden Neuigkeiten interessieren würden. Denn diese sorgfältige Auswahl der richtigen Zielgruppen ist der Schlüssel zu jeder erfolgreichen PR-Aktion. Nachdem wir (vor)gepitcht und am Tag der Markteinführung die Ankündigung weithin verbreitet hatten, dauerte es nicht lange, bis die Berichterstattung eintrudelte. Unter anderem sicherten wir uns Beiträge in einigen der größten deutschen Medien wie RTL, Stern und Spiegel.
Wir sind gespannt auf weitere Neuigkeiten und Entwicklungen im Bereich des nachhaltig erzeugten Fleisches und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit dem Team von Mosa Meat!
Selected Media
Danke Mosa Meat!
Es war eine wahre Freude, mit euch zu arbeiten!