Case Study
B2C / Tech / Lifestyle PR

Von Skull-iQ bis Tony Hawk: So haben wir Skullcandys Share of Voice in DACH ausgebaut

Kunde

Skullcandy
www.skullcandy.eu

Zeitraum

Juni 2021 - September 2025

Services

B2C / Tech & Lifestyle PR

Das Ergebnis

52

MONATE

741

CLIPPINGS

+ 8,4 Mrd.

REICHWEITE

Der Auftrag

Skullcandy ist in den USA die meistverkaufte Marke für Stereo- und True-Wireless-Kopfhörer unter 100 US-Dollar. Unsere Aufgabe: die bevorzugte Wahl für junge, abenteuerlustige Audio-Konsument*innen in DACH zu werden. Mit der anstehenden Skull-iQ-Sprachplattform und einer starken Roadmap aus produkt- und kulturgetriebenen Kooperationen war der Auftrag klar: Markenbekanntheit in Top-Tech-, Gaming-, Lifestyle- und Leitmedien aufbauen – mit dem Ziel, den Online-Absatz zu stärken.

Die Kampagne

Wir haben zum Start unsere engsten Tech- und Lifestyle-Kontakte (wieder) mit der Marke vertraut gemacht – durch gezieltes Seeding und Hands-on-Tests. Als Skull-iQ live ging, pitchten wir die News zunächst unter Embargo an ausgewählte Journalist*innen und rollten danach breiter aus. Ergebnis: Coverage in deutschen Tier-1-Tech-Titeln wie Netzwelt und Heise, die Skull-iQ, Push Active und Grind Fuel in DACH eingeführt haben.

Mit Beginn der Weihnachtssaison nutzten wir Verlosungen, um Sport-, Lifestyle- und Women’s-Media zu erreichen – inklusive eigener Produktfotografie, wenn Assets fehlten. Unter anderem platzierte desired Skullcandy im Adventskalender – Reichweitenaufbau jenseits der reinen Tech-Bubble.

Momentum & Meilensteine (2021–2025)

2021 – Plattform & Performance.

Launch von Skull-iQ auf Push Active und Grind Fuel – Basis für Hands-free-Steuerung und OTA-Feature-Updates. Hook für Tech-Medien in DACH.

2022 – Gaming-Comeback.

Rückkehr ins Gaming mit SLYR, SLYR Pro und PLYR. Outreach von Tech Richtung Gaming-Medien und Communities; News & Tests u. a. bei Notebookcheck und Gamezoom. Lifestyle-Interesse blieb durch Co-Brands (z. B. Street Fighter, Pit Viper) hoch.

2023 – Kultur-Collabs & Flagships.

Limited Editions mit Burton und TMNT sorgten für kulturelle Schlagkraft. Auf Produktseite hielten Crusher ANC 2 und Mod das Review-Interesse in Mainstream-Titeln hoch.

2024 – Nachhaltigkeit & ANC für alle.

Mit EcoBuds (reduzierter CO₂-Fußabdruck) sowie Rail ANC und dem On-Ear Icon ANC konnten wir die Story breiter erzählen: Performance trifft Nachhaltigkeit und Preisinklusivität.

2025 – Headline-Partnerschaften & Next-Gen-Line-up.

Highlight: Tony Hawk als Skullcandy-Ambassador und der Launch von Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) als Anker der Active-Linie. Zusätzlich: Aviator 900 ANC im Premium-Segment und Crusher PLYR 720 für 4D-Gaming-Audio – Narrative erweitert auf Travel, Premium-ANC und Gaming.

Influencer & Community

Neben klassischer Medienarbeit setzten wir kontinuierlich auf Mikro-Influencer in Sport, Lifestyle und Gaming für authentische, stetige Reichweite und UGC (hier dazu auch unsere Influencer-Case Study). Das ergänzte Skullcandys eigene Creator-/Athlete-Programme (z. B. Boundary Breakers) und stärkte die Glaubwürdigkeit in den Communities aus Kunst, Musik und Boardsports.

Die Ergebnisse

Zu den Highlights zählt Skullcandys Gaming-Rückkehr 2022 mit SLYR, SLYR Pro und PLYR – sie öffnete Türen jenseits unserer Tech-Basis und führte zu Berichten in dedizierten Gaming-Medien (z. B. Gamezoom, Gaming Deputy) sowie zu Features in breiteren Tech-/Lifestyle-Titeln wie Basic Tutorials, Caschys Blog und Notebookcheck; dazu kam Mainstream-Reichweite über n-tv (Crusher ANC 2 Review). 2023–2025 hielten Kultur- und Nachhaltigkeits-Launches (u. a. Burton, TMNT, EcoBuds) das Interesse hoch. 2024 verbreiterte Icon ANC die On-Ear-Zielgruppe; 2025 sorgten die Tony-Hawk-Partnerschaft und Method 360 ANC (mit „Sound by Bose“) für einen weiteren Awareness-Schub, während Aviator 900 ANC und Hesh 540 ANC das Premium-Segment stärkten.

Abschluss eines Kapitels

Unsere Zusammenarbeit endete Ende September 2025. Vier Jahre und vier Monate nach dem Kick-off im Juni 2021 ist Skullcandys Präsenz in DACH stärker, breiter und glaubwürdiger – über Tech, Gaming, Lifestyle und Kultur hinweg. Wir übergeben mit Momentum, klaren Storylines (Performance, Kultur, Nachhaltigkeit) und einem warmen Netzwerk für das nächste Kapitel. Danke für die großartige Zeit, Skullcandy!